領繡墻布新品營銷玩出新花樣！2022菁華森林時裝秀盡顯時尚潮流屬性

人們對美好和藝術始終懷著一顆向往和敬畏之心，在跨界成為潮流的當下，與秀場藝術的結合也成為軟裝品牌追求更高格調的一種方式。幾年前，Getty Images 視覺研究團隊就指出——從經典歷史藝術挖掘靈感將成為品牌創意的一種趨勢。全實景秀場所具備的藝術加成和審美體驗，不失為一種闡述軟裝品牌和產品高端格調的方式。

近期，領繡墻布|菁華依托南山馬會獨特的天然山湖森林景觀，傾心打造戶外全實景露營秀場。在原始森野間，這場名為「不設限，潮出界」的2022菁華森林時裝秀暨新概念設計發布會，呈現了一場沉浸式戶外美學盛宴，讓每個人都能零距離接觸露營+秀場的時尚新標桿。

由此可以看到，有關家居軟裝的想象力正在被打開。在領繡墻布|菁華的用心詮釋下，一塊窗簾和墻布，不再只是滿足家居裝飾的功能性用品，一個軟裝品牌也不僅僅提供產品和服務，潮流時尚軟裝和家居美學理念所帶給用戶的，還有前所未有的藝術體驗，以及不可或缺的那一份生活儀式感。這就是領繡菁華所倡導的：不設限，潮出界。

打破傳統舞臺界限，演繹行業首場戶外森林走秀

成立于2020年的領繡墻布|菁華，是針對80、90、00后消費群體而創立的年輕軟裝品牌，始終秉承著 “走在時尚最前沿”的產品理念。為年輕而生，因年輕而精彩，無論是產品設計還是運營理念，領繡墻布|菁華都更加貼合個性自由、新潮的年輕人心理。

聚焦當季新品，引領潮流新風尚，身著潮牌的模特們在沉浸式T臺上陸續登場。菁華2022年軟裝與時裝結合的新概念走秀活動并不局限于舞臺，而是堅持人與自然和諧共處的理念，將新秀場搬到了自然新林里。本次活動是墻布與服裝的跨界組合，也是墻布行業首場戶外森林走秀，打破傳統室內的T臺界限，通過另類、創意的戶外秀場進行新品演繹。

釋放時尚潮流屬性，開啟軟裝跨界藝術的身心之旅

以新穎的森系秀場為載體，讓大眾通過空間、視覺、聽覺等全方位的直觀感受不一樣的菁華風格，領繡墻布|菁華掀起了一場別開生面的新軟裝藝術浪潮。菁華2022新概念設計中的時尚潮流屬性被最大化地開發釋放，為熱愛生活的年輕人帶來了意想不到的創意體驗。

線上營銷全渠道覆蓋

在后疫情時代的催化下，領繡墻布|菁華線上營銷玩法層出不窮。通過公眾號、社群私域、小程序等多個渠道擴大陣地，還積極布局開拓直播及短視頻等新渠道，形成線上線下聯動的全渠道覆蓋模式。

此外，領繡墻布|菁華此次活動通過多領域（墻布、時裝、娛樂等）廣泛傳播，通過多觸達進一步增加受眾覆蓋面；企業視頻號、抖音、新浪和小紅書等多平臺協同傳播，相輔相成達到強曝光；加強網絡達人線上推廣合作，促發流量提升，投放頭部KOL聯動中尾部KOC，達到效果最大化。

線下創新突破行業局限

領繡墻布|菁華此次線下新品營銷的創新之處在于，敢于突破行業局限性，將軟裝墻布品牌打造成一種新穎時尚的潮流生活方式。通過“迷霧森林，追求之旅”，菁華創造了一種新奇有趣的觀感體驗，引導用戶從圍觀到參與，讓用戶真正接收到品牌信息、從內心深處認同領繡菁華，并在強互動中深化外界對于領繡菁華的印象。

在領繡墻布|菁華看來，軟裝不再是局限于家中那固定的一方空間，而是和人群屬性及偏好高度協同的體驗空間。線下的場景連接，不僅能加深消費者對菁華產品的時尚生活方式認知，形成品牌記憶；還可以反哺線上活動聲量，形成體驗到分享的良性循環。

時尚年輕軟裝品牌，重新定義家居體驗

對于一個主打年輕、時尚和潮流的軟裝品牌來說，產品力只是基礎設施，最終比拼的是誰能通過講好生活方式和品牌理念故事，來打動年輕消費者。專注于用時尚潮流軟裝提供幸福生活解決方案的領繡墻布|菁華，通過與全實景秀場的跨界聯動，展開一場和年輕人之間的藝術對話。

當家居軟裝的想象空間被完全打開，它便成了年輕人追求高品質生活的「試驗場」；通過重新定義時尚家居體驗，菁華帶領軟裝墻布窗簾從「功能時代」邁入「體驗時代」。菁華引導用戶在全實景秀場空間里肆意享受戶外和露營的樂趣，幫助用戶重新審視軟裝對自身生活的價值，并將其內化為生活體驗的寶貴經驗，獲得與品牌的共生感。

作為公司聯翔股份上市之后的首場大型活動，借勢“中國墻布第一股”的熱點力度，讓菁華品牌得到了更快速、更廣泛的傳播。在Z世代成為新消費主力的當下，菁華致力于通過跨界合作、內容共創和媒介創新的方式，在講故事之外為趨勢級產品確立了有格調的潮流新穎體驗路徑，未來還將繼續用軟裝的藝術化、審美化繼續引領著消費者對美好生活的向往。

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