千元床墊賣不動試水萬元智能床 家居龍頭中報黯淡押注新賽道|行業動態

樓市寒冬、消費下行，國內家居行業持續承壓，以零售業務為主的床墊廠商亦難躲過寒氣。上半年，主要廠商業績喜憂參半，不得不在營收和利潤之間作出各自取舍，行業下行趨勢明顯。

為尋找新增量，床墊廠商正在加速涌入智能床賽道。在線下家居賣場，喜臨門（）、慕思股份（）、夢百合（）等主流床墊品牌都推出相關產品。通過增加床板和床架，以往千元的床墊搖身變為單價過萬元的組合產品，成為抬升客單價的利器。

床墊廠商增長失速

(資料圖)

“床墊行業一直都在卷材質，慢慢也同質化了，缺乏新東西。”資深床墊銷售張潔告訴財聯社記者。慕思股份亦在調研紀要中表示：“今年上半年市場需求恢復不及預期。”

需求低迷疊加同質化競爭加劇內卷，龍頭廠商也難逃沖擊，上半年業績喜憂參半。

其中，慕思股份實現了歸母凈利潤增長和經營性現金流改善，但營收規模同比出現下滑。報告期，公司歸母凈利潤億元，同比增長%；經營活動產生的現金流量凈額億元，同比增長倍；實現營收億元，同比下降%。

喜臨門雖然保住了營收增長，但其利潤和經營性現金流表現一般。上半年，公司實現營收億元，同比增長%；歸母凈利潤億元，同比微增%；經營活動產生的現金流量凈額持續為負，同比未有改善。

同質化競爭引發價格進一步內卷，財聯社記者近期走訪家居賣場和家裝節了解到，過往定價高端的進口品牌紛紛推出“引流款”與國內品牌直接競爭，行業價格下行趨勢明顯。

一位進口品牌銷售坦言，過去三年家居行業比較艱難，競爭壓力大，所以價格上難免有一些調整。值得注意的是，為維護原有價格體系，這類大幅折扣更常見于家裝節等活動，款式也相對有限。

押注智能床提客單價

重重壓力下，床墊產業鏈上下游都亟待改變，于是，概念新穎、客單價更高的智能床受到熱烈追捧。作為該品類龍頭，麒盛科技（）管理層近期曾公開表示，經過過去幾年市場培育，今年國內智能床市場已經開始爆發。

8月29日，財聯社記者走訪杭州線下家居商場了解到，大多數床墊品牌都推出了各自的智能床產品，不少還作為主推品，展示在店鋪入口處。

相比于普通床墊，智能床無論在客單價和SKU上都具備較強的優勢。財聯社記者搜集到的信息顯示，線上渠道智能床主流產品（含床架）普遍在1萬元上下，在線下渠道中，主流產品價位進一步上升到2萬元左右。此外，智能床普遍SKU較少，以麒盛科技旗下舒福德品牌為例，其目前共有8款產品問世，較其他品牌產品矩陣已相對豐富。

需注意的是，現階段國內智能床產品缺乏統一規范，市場上產品魚龍混雜，作為智能家居產品，其宣傳功能和實際效果常有出入，對消費者而言做購買決策并不容易，因此常被詬病為“智商稅產品”。

公開數據顯示，全球智能床行業市場規模大約在52億美元（折合378億人民幣）左右，相當于全球床墊市場規模的10%，近三年市場增速大概為16%，是家居領域最具成長性的細分品類。

主要消費地中，以美國市場最為成熟，智能床在美國市場的滲透率已經達到14%上下，而我國的智能床行業尚處于起步階段，滲透率不足%。

（文章來源：財聯社）

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