愛奇藝發(fā)布 2023Q2 財報：高質(zhì)量增長創(chuàng)歷史最佳二季度 高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容“飛輪效應(yīng)”顯著

8 月 22 日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至 6 月 30 日未經(jīng)審計的第二季度財報。愛奇藝第二季度的總營收為 78 億元人民幣，同比增長 17%。其中，會員服務(wù)營收 49 億元，同比增長 15%，當(dāng)季愛奇藝日均訂閱會員數(shù) 1.11 億，較去年同期 9830 萬增長 13%。

(資料圖片)

" 高品質(zhì)內(nèi)容助力公司實現(xiàn)歷史上第二季度最佳業(yè)績表現(xiàn)，在總營收、利潤、自由現(xiàn)金流和日均訂閱會員數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上均表現(xiàn)穩(wěn)健。" 愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在當(dāng)天財報電話會上表示。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至 2023 年第二季度，愛奇藝劇集市占率已連續(xù)六個季度領(lǐng)跑行業(yè)。本季度播出的《長風(fēng)渡》《塵封十三載》《云襄傳》等多部熱門劇口碑上佳，《長風(fēng)渡》更是創(chuàng)造愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的紀(jì)錄。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容進一步夯實了愛奇藝 " 持續(xù)打造多元化高品質(zhì)爆款 " 的品牌認(rèn)知，同時也帶動財務(wù)業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)步提升。第二季度核心業(yè)務(wù)營收均實現(xiàn)同比兩位數(shù)增長，非美國通用會計準(zhǔn)則（non-GAAP）運營利潤為 7.86 億元，non-GAAP 運營利潤率為 10%，已連續(xù)六個季度保持運營盈利。

龔宇還表示，隨著競爭趨于理性， 整個長視頻行業(yè)的投資回報率正逐漸回升。同時，愛奇藝正在積極探索 AIGC 等變革性技術(shù)以利未來業(yè)務(wù)增長，也將密切關(guān)注合適機會，理性、合理地增加對創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的投入，為構(gòu)建公司下一增長曲線做好準(zhǔn)備。

多項關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)創(chuàng)歷史同期最高 會員業(yè)務(wù)持續(xù)增長

本季度，愛奇藝在 " 奮力實現(xiàn)高質(zhì)量增長 " 的目標(biāo)上邁出堅實一步。

會員服務(wù)作為愛奇藝的核心業(yè)務(wù)板塊，在第二季度實現(xiàn)營收 49 億元，同比增長 15%。本季度月度平均單會員收入（ARM）達 14.82 元，同環(huán)比均實現(xiàn)增長，主要是得益于精細(xì)化運營。穩(wěn)定的內(nèi)容供給有效促進了用戶拉新和留存，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)在第二季度達到 1.11 億，同比增長 13%。同時，會員結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，年卡會員的數(shù)量和占比較去年同期均實現(xiàn)明顯增長。

會員業(yè)務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于提供卓越的用戶體驗。愛奇藝今年初開始實施基于會員等級體系和積分體系的會員忠誠度計劃，并于 8 月首次推出會員積分換加更禮活動，會員和用戶反響熱烈。熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線 8 天吸引超過 600 萬會員使用會員積分兌換解鎖了特別花絮和大結(jié)局。不止加更禮，愛奇藝還將持續(xù)引入更多權(quán)益和福利，充實會員忠誠度計劃，讓更多長期會員實實在在感受到 " 買得越早越好，買得越長越好 "。

龔宇強調(diào)，會員業(yè)務(wù)的目標(biāo)是最大限度地提升用戶體驗以增加會員服務(wù)營收。" 未來我們將更關(guān)注整體會員收入，而不是單純追求會員數(shù)量的增加。" 他說。

愛奇藝其它的業(yè)務(wù)在第二季度同樣增長強勁。成長型業(yè)務(wù)愛奇藝極速版當(dāng)季營收創(chuàng)歷史新高，同比增長 35%。其中，含廣告的基礎(chǔ)會員帶動愛奇藝極速版會員收入同比增長 87%。同時，該業(yè)務(wù)連續(xù)三個季度實現(xiàn)運營盈利。

本季度，在線廣告服務(wù)營收 15 億元，同比增長 25%，環(huán)比增長 7%，效果廣告和品牌廣告同環(huán)比均實現(xiàn)增長。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別實現(xiàn)營收 5.53 億元和 8.07 億元，同比增長 15% 和 16%。

本季度核心業(yè)務(wù)營收同比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。愛奇藝現(xiàn)金流表現(xiàn)穩(wěn)健，當(dāng)季自由現(xiàn)金流達 8.72 億元，是公司歷史同期最高。

" 有息債務(wù)總額環(huán)比大幅下降，公司正在高質(zhì)量增長的道路上持續(xù)邁進。" 愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示。

多元化高品質(zhì)劇綜頻出 原創(chuàng)內(nèi)容 " 飛輪效應(yīng) " 顯著

原創(chuàng)內(nèi)容依舊是內(nèi)容供給和收入貢獻的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點劇集中，原創(chuàng)劇集占比達到 67%，營收貢獻占比保持高位。當(dāng)季愛奇藝原創(chuàng)劇集表現(xiàn)穩(wěn)健，同時一批原創(chuàng)綜藝強勢推出，使得愛奇藝劇集和綜藝市占率均占據(jù)行業(yè)第一。

在劇集方面，本季度愛奇藝推出了《塵封十三載》《花戎》等題材多樣的原創(chuàng)劇集，《長風(fēng)渡》創(chuàng)下愛奇藝內(nèi)容熱度值最快破萬的記錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品。該季度共有 30 部劇集發(fā)行至央視和各級衛(wèi)視，愛奇藝原創(chuàng)內(nèi)容得以覆蓋更廣泛的用戶圈層。更值得一提的是，原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的提升帶動了相關(guān)廣告需求持續(xù)增加，大劇年框客戶數(shù)和金額同比穩(wěn)健增長。《長風(fēng)渡》 吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現(xiàn)最好的劇集。

在綜藝方面，第二季度推出的《萌探探探案 3》《中國說唱巔峰對決 2023》《哈哈哈哈哈 3》《種地吧》等表現(xiàn)不俗，獨播綜藝節(jié)目的市占率環(huán)比翻倍。《中國說唱巔峰對決 2023》不僅成為截至目前 2023 年愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值最高的綜藝，其文化影響力已經(jīng)拓展至音樂節(jié)、藝人經(jīng)紀(jì)以及衍生品等其他領(lǐng)域。該綜藝的歌曲當(dāng)季在騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂上架，創(chuàng)下此 IP 音樂版權(quán)收入新高。綜藝新 IP《種地吧》收獲高口碑并入圍第 28 屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳綜藝獎項。

在愛奇藝國際版，愛奇藝原創(chuàng)高品質(zhì)華語劇集的影響力也持續(xù)攀升。《花戎》《長風(fēng)渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區(qū)市場播放量榜首；《不良執(zhí)念清除師》則成為臺灣站第二季度收入最高的劇集。當(dāng)季國際版原創(chuàng)劇集收入同比增長 160%。

進入第三季度，劇集、綜藝、電影、動畫和動漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陸續(xù)上線。剛剛完結(jié)的《蓮花樓》接棒《長風(fēng)渡》成為最新一部也是第十部愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬的劇集。除《七時吉祥》《無憂渡》等古裝劇之外，現(xiàn)實題材劇集《他從火光中走來》也值得期待。綜 N 代《樂隊的夏天 3》強勢回歸，新創(chuàng)綜藝 IP《一起擼串吧》《家務(wù)優(yōu)等生》以及熱門劇綜聯(lián)動項目《100 萬個約定》系列等蓄勢待發(fā)。電影方面，《東北警察故事 2》《零號追殺》相繼上線反響熱烈。原創(chuàng)動畫、原創(chuàng)動漫的儲備包括《音樂公主愛美莉 3》《無敵鹿戰(zhàn)隊 3》和《大主宰年番》《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》《神瀾奇域無雙珠 - 天魔篇》等。

AIGC 賦能多業(yè)務(wù)場景 助力內(nèi)容制作宣發(fā)等提質(zhì)增效

今年暑期高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇集和院線電影 " 井噴 "，對用戶注意力的競爭激烈。愛奇藝始終堅持原創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略，推出高品質(zhì)作品，在劇集競爭力上保持了行業(yè)領(lǐng)先。

要始終立于不敗之地，唯有持續(xù)創(chuàng)新。如今，生成式 AI 等創(chuàng)新技術(shù)已逐步應(yīng)用在愛奇藝內(nèi)容制作、市場宣發(fā)、播放互動等場景，并初見成效。這些探索持續(xù)提升了內(nèi)容制作和運營的效率。例如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項前期的劇本評估，實現(xiàn)更精確的預(yù)算規(guī)劃和資源管理。數(shù)據(jù)顯示，目前生成式 AI 對劇本場景和人物的拆解準(zhǔn)確率超過 90%。再比如，愛奇藝?yán)蒙墒?AI 迅速實現(xiàn)對影視劇的劇情理解，并以此改進搜索、推薦和播放互動等方面的用戶體驗。

展望下半年，龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)致力推進各項業(yè)務(wù)長期健康可持續(xù)的發(fā)展，以確保平臺始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲備將有效支撐愛奇藝的內(nèi)容 " 飛輪 " 持續(xù)發(fā)揮強勁效力。

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