當(dāng)前頭條：創(chuàng)新豐富玩法體驗(yàn)，好客山東文旅消費(fèi)熱度飆升

盛夏到，消費(fèi)旺。6月20日，以“繽紛夏日·悅購(gòu)齊魯”為主題的“2023山東夏日消費(fèi)季”活動(dòng)正式啟動(dòng)。活動(dòng)突出清涼消費(fèi)、夜間消費(fèi)、暑期消費(fèi)、戶(hù)外消費(fèi)等夏日消費(fèi)特點(diǎn)，統(tǒng)籌消費(fèi)熱點(diǎn)，集聚促銷(xiāo)資源。

豐富多彩的文旅活動(dòng)吸引大批外地游客參與，以避暑納涼、采摘賞荷、親子研學(xué)等為主的海邊游、鄉(xiāng)村游、親子游成熱門(mén)，端午小長(zhǎng)假期間，全省各地迎來(lái)暑期出游小高峰。統(tǒng)計(jì)顯示，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客419.8萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入2.5億元人民幣。

(資料圖片僅供參考)

多措并舉 釋放消費(fèi)潛力

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。今年以來(lái)，山東省開(kāi)展“消費(fèi)提振年”行動(dòng)，多措并舉推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，積極促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放，以政策暖企惠民、提振消費(fèi)信心，創(chuàng)新優(yōu)化供給、豐富消費(fèi)場(chǎng)景等，更好滿(mǎn)足群眾對(duì)文化旅游消費(fèi)需求，推動(dòng)全省文化旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

山東省文化和旅游廳聯(lián)合多部門(mén)下發(fā)《大力提振文化和旅游消費(fèi)十條政策措施》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等一系列政策措施，通過(guò)政策帶動(dòng)引領(lǐng)，提振消費(fèi)信心，全面激發(fā)市場(chǎng)活力，更好發(fā)揮文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。

除了省級(jí)層面，各地市多措并舉，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，助力消費(fèi)潛力不斷釋放。“今年年初日照出臺(tái)了提振消費(fèi)20條政策措施，推出了旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)、冬春文旅惠民消費(fèi)季、國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免門(mén)票等一系列促消費(fèi)政策，聯(lián)合金融部門(mén)推出‘日擔(dān)文旅貸’，目前已為53家文旅小微企業(yè)提供授信支持近2300萬(wàn)元。”日照市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王希介紹。

聊城市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)劉艾新表示，聊城出臺(tái)了提振文化和旅游消費(fèi)十條政策措施。持續(xù)舉辦文化和旅游惠民消費(fèi)季，推出100場(chǎng)以上文化和旅游惠民消費(fèi)主題活動(dòng)，安排200萬(wàn)元市級(jí)財(cái)政資金用于發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書(shū)、旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、精品民宿、旅游線(xiàn)路等文旅產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼。

此外，豐富多樣的活動(dòng)也成為了文旅促消費(fèi)的重要載體。6月19日，2023淄博文旅“玩轉(zhuǎn)淄博·我出招”短視頻大賽啟動(dòng)儀式在周村古城舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布面向大學(xué)生群體的“齊慧游”旅游年卡活動(dòng)。“齊慧游”旅游年卡運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人李明源介紹，針對(duì)大學(xué)生，今年推出“齊慧游”青春版，整個(gè)卡包含十大景區(qū)。同時(shí)，7月10日—8月31日，淄博還將推出大學(xué)生特種兵打卡挑戰(zhàn)賽，在7天內(nèi)打卡“齊惠游”青春版10個(gè)景區(qū)即為挑戰(zhàn)成功，可獲得“齊慧游”旅游年卡一張，365天以?xún)?nèi)可享受40家景區(qū)不限次數(shù)游玩，滿(mǎn)足年輕群體旅游需求。

升級(jí)體驗(yàn) 創(chuàng)新豐富玩法場(chǎng)景

結(jié)合市民游客新需求、新期待，山東各地不斷豐富旅游產(chǎn)品供給、提升服務(wù)能力水平，一大批新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景紛紛涌現(xiàn)，各類(lèi)新體驗(yàn)、新玩法，助力文旅消費(fèi)熱起來(lái)、火起來(lái)。

運(yùn)河文化、戲曲文化、美食文化、民俗文化在聊城臨清交相輝映。當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)開(kāi)發(fā)出“尋味臨清”線(xiàn)上程序和美食地圖，借助“學(xué)子·贊家鄉(xiāng)”、兩河文化研學(xué)游等活動(dòng)，加大文旅品牌宣傳推廣力度，打造“美食+文化”消費(fèi)新場(chǎng)景，引導(dǎo)創(chuàng)新餐飲消費(fèi)。2023年“五一”假日期間，臨清市首屆戲劇美食文化節(jié)舉辦，融合戲劇、國(guó)潮和美食等文旅元素，得到社會(huì)各界的一致好評(píng)，七天時(shí)間共吸引游客50余萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)約1.7億元。

酒吧、咖啡店，文藝十足的木工店、服裝店、工作室……位于淄博張店區(qū)的唐庫(kù)文創(chuàng)園是按照“修舊如舊”的原則，對(duì)舊倉(cāng)庫(kù)和樓房進(jìn)行改造搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，集文創(chuàng)辦公、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)友電競(jìng)、文創(chuàng)集市、展覽演藝活動(dòng)等為主業(yè)態(tài)的綜合性園區(qū)。“現(xiàn)在人流量主要集中在周末和節(jié)假日，但平時(shí)的集市擺攤也會(huì)吸引客流量。端午假期期間，園區(qū)還舉辦了咖啡市集和‘夏日多巴胺’等主題活動(dòng)，迎合了年輕人的消費(fèi)需求和喜好。”唐庫(kù)文創(chuàng)園項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)趙琦說(shuō)。

日照那山海記憶集是一處盡情發(fā)揮年輕人創(chuàng)意的沉浸式商業(yè)街區(qū)。重點(diǎn)打造了品牌小吃、日照特色伴手禮、海鮮餐飲排檔、創(chuàng)意市集、全球集會(huì)員超市、商務(wù)酒店等項(xiàng)目。“我們平時(shí)主要面向大學(xué)城年輕消費(fèi)群體，也正在通過(guò)多種渠道吸引旅游人群到這里打卡消費(fèi)。”那山海品牌管理有限公司梁尚文說(shuō)。

夜幕降臨，濰坊鳳溪地休閑街區(qū)人潮涌動(dòng)、煙火氤氳。鳳溪地位于濰坊市文化藝術(shù)中心張面河沿岸，街區(qū)全長(zhǎng)約1千米，規(guī)劃設(shè)計(jì)了特色餐飲、時(shí)尚美業(yè)、休閑娛樂(lè)等板塊，每天人流量超萬(wàn)人，是山東省文旅休閑街區(qū)、山東省文旅夜間消費(fèi)聚集區(qū)。濰坊市文化藝術(shù)服務(wù)中心黨組書(shū)記、主任蔡相山介紹，今年推出的“萬(wàn)物集”活動(dòng)從6月初至8月中旬，將歷時(shí)兩個(gè)月的時(shí)間。目前“萬(wàn)物集”每天人流量超過(guò)3萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)額超過(guò)40萬(wàn)元，人流量最多時(shí)能達(dá)到七八萬(wàn)人。

擴(kuò)容提質(zhì) 消費(fèi)熱度持續(xù)升溫

今年以來(lái)，山東文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇良好態(tài)勢(shì)，特別是“五一”假期市場(chǎng)供需兩旺、持續(xù)火爆。“五一”假期接待游客4612.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入363.9億元，比上年同期分別增長(zhǎng)132.3%和320.8%。2月8日入境旅游政策放開(kāi)以來(lái)，境外100多個(gè)旅游團(tuán)來(lái)魯考察旅游，青島、煙臺(tái)、濟(jì)南等市成為入境旅游復(fù)蘇后的熱點(diǎn)城市，全省入境旅游恢復(fù)走在全國(guó)前列。

剛剛結(jié)束的端午小長(zhǎng)假，濰坊通過(guò)景區(qū)門(mén)票減免、星級(jí)旅游飯店住宿優(yōu)惠等舉措，廣泛吸引眾多年輕消費(fèi)群體參與到濰坊文化旅游市場(chǎng)消費(fèi)中來(lái)，充分激發(fā)了市場(chǎng)活力。濰坊市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)權(quán)文松介紹，下一步，濰坊將舉辦2023“膠東海洋童玩季”、“不一young的濰坊”2023大學(xué)生旅游藝術(shù)季等系列主題活動(dòng)，推出“‘粽’情端午‘暑’你會(huì)玩”等特色主題產(chǎn)品和經(jīng)典旅游線(xiàn)路，實(shí)現(xiàn)全市旅游市場(chǎng)“熱”起來(lái)、“火”起來(lái)、“嗨”起來(lái)。

“淄博文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出一系列新趨勢(shì)新特點(diǎn)：消費(fèi)活動(dòng)涵蓋面更廣，吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜馗采w；消費(fèi)群體傾向年輕化，90后和00后群體成為帶動(dòng)淄博文旅消費(fèi)的主力軍；消費(fèi)需求層次更深，游客更加注重旅游產(chǎn)品賦予的文化內(nèi)涵。”淄博市文化和旅游局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)嚴(yán)旭表示，下一步，將進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)產(chǎn)品體系，通過(guò)拉長(zhǎng)消費(fèi)產(chǎn)品鏈條、健全產(chǎn)業(yè)配套、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式，更好發(fā)揮文旅載體對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。

“我們將于7月初舉辦‘暢游齊魯 趣玩消夏’——2023‘好客山東游品薈’啟動(dòng)儀式，發(fā)布一系列山間避暑、鄉(xiāng)間民宿、海洋牧場(chǎng)、特色博物館、特色節(jié)會(huì)、海島、游艇、漂流、夜市等暑期熱門(mén)旅游資源和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為大家推薦清涼一夏的避暑游好去處。”山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將抓好促進(jìn)文旅消費(fèi)“雙十條”措施落實(shí)，進(jìn)一步完善景區(qū)門(mén)票減免接續(xù)政策。實(shí)施景區(qū)煥新工程，開(kāi)展“樂(lè)宿山東”提升行動(dòng)，拓展夜間文旅消費(fèi)空間，搞好旅游必購(gòu)品開(kāi)發(fā)，推進(jìn)百條美食街等“四個(gè)一百”工程，持續(xù)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)。廣泛開(kāi)展各類(lèi)音樂(lè)節(jié)、帳篷節(jié)、消夏市集等特色文化旅游活動(dòng)，保持消費(fèi)流量與熱度。堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，一手抓優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、服務(wù)和政策供給，一手抓文旅消費(fèi)和投資促進(jìn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，發(fā)展動(dòng)力，更好發(fā)揮文旅消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的引擎作用。(劉英 姜珊)

來(lái)源：山東省文化和旅游廳

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