6月18日晚24點,以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618圓滿收官!根據5月31日晚8點至6月18日晚24點的全周期數據顯示,各項銷售記錄再創新高。
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作為消費者購物首選的京東超市,28個品類爆發增長引領趨勢,其中,嵊州小籠包成交增速奪冠達60倍;娟姍鮮奶成交額同比增長達43倍。
知名品牌帶動10大品類高增長,京東自有品牌鮮京采成交額同比增長達607倍。
今年618期間,買貴雙倍賠、百億補貼打造實在優惠低價品,京東超市618全周期內,百億補貼品成618的新增長點。其中,金龍魚長粒香大米成交額同比增速最高,達27倍。
京東超市持續致力于打造農特產品與全球好物的展示窗口,云南普洱奔富村24小時賣出的普洱咖啡相當于去年全年的銷量。
品質禮盒、智能早教、模玩手辦、手工DIY、國潮積木成玩具樂器5大趨勢品類,其中,品質禮盒消費占比超5成,模玩手辦搶購超20W件。
在京東超市多項扶持舉措助力下,開放平臺商家618全周期內銷量破紀錄,落沙園水果旗艦店作為開放平臺商家的代表,成交額同比增長超63倍。
京東超市全渠道銷售、線下門店增長同步提升。全渠道業務成交額同比增加40%,企業采購端午福利場景成交額同比增長超80%,超300家品牌成交額同比增長超100%。
京東超市618全周期內,巨超值IP出圈傳播夯實低價心智,78款超值爆品累計售出1億件。同時,核心用戶價值持續提升,超市卡充值金額破6億,對比22年雙11翻3倍,開門紅28小時內,京東超市卡充值金額環比增長破400%。
京東超市28個品類爆發增長引領趨勢:嵊州小籠包增速奪冠 嬰童防曬品增速達260%
憑借優質服務及豐富產品,消費者更愛在京東超市購買包含“吃喝用玩”等生活剛需用品,今年618期間更是呈現出熱氣騰騰的火爆銷售名場面。
母嬰細分品類引領引領各大品類銷售增長,育兒精細化不斷升級,嬰童防曬品、拉拉褲、a2奶粉成交額分別增長260%、100%、35%。早教益智成為消費者選購玩具的首選,數據顯示,早教玩具成交額同比增長5倍。
同時,京東超市也公布了玩具樂器5大趨勢品類。當兒童節撞上618,品質玩具禮盒掀起禮遇消費新浪潮,玩具樂器禮盒銷售占比超5成,成交金額同比增長600%。
手工DIY商品成為兒童社交類明星產品,咕卡玩具成交額同比增長900%。國潮積木引領新銳趨勢,成交額同比增長180%。隨著育兒精細化趨勢的發展,智能早教玩具成90后帶娃新標配,成交額同比增長5倍。
對于大朋友們來說,潮玩消費占據生活重要的一部分,模玩手辦備受二次元新客群歡迎,京東超市618全周期內,該品類被粉絲搶購超20W件。
家庭清潔類和個人護理類商品功能化愈加細分,消臭蛋、香氛功能洗衣液成交額分別同比增長400%、380%。個護品類中,高端洗發護發系列產品受追捧,成交額同比增長110%。
精致化養寵需求走高,寵物喂養也趨健康化,烘焙貓糧成交額同比增長超5倍。
今年618期間,食品飲料消費加速線上化,數據顯示,娟姍鮮奶細分品類同比增長43倍。同時,粽子作為經典節慶食品成交額同比增長17倍,新中式糕點成交額同比增長320%,功能飲料品類成交額同比增長88%,夏威夷果銷量同比增長超70%。
作為傳統四禮之一,茗茶不僅彰顯品位,更是一份健康祝福,單樅茶成交額同比增長102%。
隨著消費者對品質生活的進一步重視,糧油調味品類中,干海參成滋補熱品,成交額同比增長135%,調味品香辛料成交額同比增長110%。
紅白洋啤多快好省還保真 酒類消費全面爆發,精釀、鮮啤成交額同比增長210%,此外,寧夏葡萄酒、洋酒品類白色烈酒、白酒成交額分別同比增長170%、120%、80%。
生鮮消費品質化、便捷化趨勢明顯,嵊州小籠包成交額增速最高,同比增長60倍,李子、原切牛排成交額分別同比增長284%、110%。
國產便捷預制菜受歡迎,京東自有品牌京加坊預制菜成交額同比增長30倍。
知名品牌帶動10大品類高增長:普遍增數倍 最高增長600倍
憑借精細化、高質量的特質,母嬰品牌babycare成交額同比增長48%。精致的生活主義成為大眾更愿接受的消費主張,卡詩成交額同比增長150%。隨著消費者對功能化與實在價的兼顧,家清品牌超能成交額同比增長130%。
為大人、孩子帶來更多快樂的玩具樂器品類熱銷,萬代成交額同比增長350%。
養寵人群日益增多,寵物消費市場展現巨大消費潛力,寵物品牌愛肯拿成交額同比增長超3倍。
一杯咖啡夏日提神,消費者更關注咖啡口感、味道、價格,瑞幸咖啡成交額同比增長198%。
茅臺作為白酒品類中的佼佼者備受青睞,成交額同比增長2倍。
0添加、低鹽低卡、低GI成為糧油調味品牌發展的核心點,北緯47°成交額同比增長15倍。
此外,烹飪方便、食用便捷的預制菜成熱捧品類,鮮京采同比增長607倍,鋒味派成交額同比增長 195%。
百億補貼商品全面爆發:增長數倍到數十倍愛他美卓萃嬰兒配方奶粉巔峰期銷量突破千萬
今年618期間,京東百億補貼持續進行,并以參與618全品類“買貴雙倍賠”加碼服務,確保參加618的商品最有價格競爭力。
京東超市618全周期內,母嬰單品愛他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g巔峰期28小時銷量突破千萬單。
個護產品云南白藥3+2家庭套裝成交額同比增長100%,家清大牌威露士洗衣液成交額同比增長129%。
玩具樂器品類中,樂高NASA阿波羅土星五號火箭成交額同比增長2倍。寵物喂養方面,消費者不僅關注“吃好”,同樣關注“好吃”,渴望雞肉味貓糧5.4kg成交額同比超10倍。
囤奶成618基本操作,蒙牛特侖蘇純牛奶250ml*16盒成交額同比增長10倍;酒類中舍得品味舍得成交額同比增長5倍。
家用烹飪必備的金龍魚長粒香大米成交額同比增長27倍,京鮮生廣東茂名桂味荔枝成交額同比增長超10倍。
消費者對肉食等生鮮“情有獨鐘”,中糧梅林午餐肉罐頭京東定制家庭裝成交額同比增長15倍。
農特好物、全球尖貨“出圈”:高質量農特產熱銷帶動奔富村發展 國家館銷售增速節節高
一大批地標農產品及全球尖貨“拍了拍你”——今年618期間,京東超市憑借覆蓋全鏈路的多項舉措,鏈接優質地標農產品與全球好物,為消費者提供多元化消費場景。
京東超市618全周期內,云南普洱奔富村24小時賣出的普洱咖啡相當于去年全年的銷量。此外,節慶需求的增長,使得嘉興粽子、高郵咸鴨蛋熱銷,成交額分別同比增長210%、180%;內蒙羊排成交額同比增長360%。
借助各國駐華大使館等權威機構官方授權和大力支持,京東超市不斷提升國外優質特色產品拓展市場。
在近百個國家館中,俄羅斯(Russia)國家館 ARKHIS斯拉夫礦物質水成交額同比增長10倍,塞浦路斯國家館 LINOS藍色葡萄酒環比增長300%,哈薩克斯坦國家館蔡思娜有機面粉環比增長210%。
17家代表性旗艦店最高增長超63倍 引領開放平臺商家高速增長
京東超市憑借開放性生態及大力度的商家扶持減免政策,為合作伙伴們在此次618全周期內大放異彩持續保駕護航。
母嬰品類中,碧歐奇官方旗艦店、德佑官方旗艦店成交額分別同比增長128%、80%。個護開放平臺商家資生堂專業美發官方旗艦店、聯合利華官方旗艦店,成交額分別同比增長110%、30%。清風官方旗艦店、維達官方旗艦店成交額同比增長180%、42%。
超千億玩具樂器消費市場發展前景廣闊,貝易官方旗艦店成交額同比增長183%,卡瓦依KAWAI電鋼琴旗艦店成交額同比增長138%。寵物pidan官方旗艦店、阿飛和巴弟旗艦店品牌旗艦店成交額同比增長超200%。
休食水飲中,榴芒一刻旗艦店、蒙牛奶粉旗艦店等休食飲品開放平臺商家成交額同比增長超300%。
夏日小酌,解暑加倍,酒類開放平臺商家中,汾酒品牌旗艦店成交額同比增長超100%。
糧油調味李錦記旗艦店成交額同比增長18倍、長壽花旗艦店成交額同比增長17倍。
鮮有人能拒絕營養豐富以及食用便捷的生鮮產品,落沙園水果旗艦店成交金額同比增長超63倍;預制菜品牌中,克拉古斯旗艦店同比增長15倍。
全渠道、企業業務、七鮮 1號會員店表現驚艷:人貨場全面增長動銷門店突破30萬
多年來,京東超市踐行“有責任的供應鏈”,持續幫助商家及合作伙伴實現降本增效,提供更多銷售空間。
數據顯示,京東超市618全周期內,全渠道業務成交額同比增長40%,動銷門店突破30萬。京喜直營低價不低質產業帶好貨萬單商品增長10倍,京超業務成交額同比增長156%,實體連鎖商超供應鏈合作同比增長90%。
企業采購端午福利場景成交額同比增長超80%,其中,粽子、鴨蛋等季節性品類成交額同比增長超100%,企業業務超300家品牌成交額同比增長超100%。
線下銷售同樣如火如荼,七鮮超市全渠道訂單量增長44%,1號會員店618前28小時成交額同比增長5倍,有效會員數突破150萬。
京東超市用戶價值與營銷IP共增長:超市卡充值金額破6億 巨超值IP觸達超10億人次
為提升京東超市低價心智,今年618期間,京東超市重磅推出IP——巨超值,全周期觸達超10億人次,78款超值爆品累計售出1億件,打造14款千萬爆品。
同時,圍繞黑豬肉、凍榴蓮、變形金剛和82年拉菲,策劃#這誰能想到呢#話題,并攜手超60個KA品牌聯合種草,帶來4.4億曝光,高潮期為胡姬花貢獻約9%增量。
為持續傳遞京東超市低價心智,今年618期間,大商超在抖音、快手等站外直播平臺中,產出同比提升6成,全時期自播、達播累計開播超900場次,看播用戶3.8億人。自播側12個矩陣號全時期拉時長,累計開播超3000小時,看播2500萬人次。
具體來看,京東超市賺個吆喝官方直播間累計成交超千萬,打造多個超級IP場次,包含楊姨小賣部、梅老板送球小哥價到、青島啤酒120周年慶賺個吆喝專場、變形金剛7潮玩趴、型男主廚請你吃飯等。
京東超市核心用戶價值持續提升,今年618期間,環比2022年11.11提升 20%,老用戶回購效果尤佳,環比2022年11.11提升 35%。
京東超市618全周期內,京東超市卡充值金額達6億,對比2022年11.11翻3倍,京東超市618內容整體成交超8億,同比增長27%。其中京東超市618直播板塊整體成交超6億,同比增長40%。
京東超市618憑借優質的商品、服務以及推出多項舉措幫助商家及合作伙伴,實現了拉動居民消費、扶持實體商家的目標。
同時,京東超市為用戶帶來的極致購物體驗還在持續升級,今年京東618,購買京東超市自營及開放平臺參與618促銷的商品,可享受每滿300減50優惠力度,并支持5月23日20點-6月20日全品類30天價保("特殊商品"除外)。并且購買京東"百億補貼"和京東超市"巨超值"會場的商品,均可享受"買貴雙倍賠"服務。
從第三方數據和多項用戶調研可以看到,京東超市在線上線下各類大型商超中,商品價格競爭力相對最強,商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業,成為消費者購物的首選渠道。
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