食品飲料行業2022財報發布結束：六成增長 眾多企業在京東增長領先線上平均增速

隨著國內各大食品飲料上市公司2022年財報發布完畢，多家證券公司也紛紛發布食品飲料行業研究報告，2022年，約六成食品飲料企業整體營收實現正增長。

部分披露線上渠道數據的上市公司財報和12家行業研究報告都顯示，2022年，線上渠道的銷售增速一騎絕塵；而主力銷售食品飲料的京東超市表現得更是可圈可點，領先線上平均增速。

【資料圖】

過去的一年，佳沃食品在京東超市年度成交額同比增長近4倍；圣農發展、仲景食品、安井食品增長超過100%；三全食品增速超過80%；春雪食品增速超過60%；天潤乳業、恒順醋業、千禾味業等增速均高于30%。其中，仲景食品、安井食品、三全食品在京東超市的增速都超過線上平均增速幾十個百分點。

數字化轉型成行業高增長密碼  在京東超市增速高出線上整體增速幾十個百分點

從各大上市公司去年的財報來看，取得較高增長業績的企業均表示，全面推進數字化轉型是獲得高增長的密碼。

“圣農發展”注重與線上渠道深度合作，線上銷售收入去年同比增長超100%。其中，在京東超市的銷售同比增速也超過100%。

仲景食品積極嘗試，通過與線上渠道的深度合作帶動整體銷售。華鑫證券研報表明，其2022年整體線上渠道營收同比增長達70%，而從其他機構獲得的數據顯示，在京東超市的增長更是超過100%，高出整體線上渠道30個百分點。

仲景食品在京東超市主銷的香菇醬、上海蔥油等產品，營收同比增長達到近6倍，在多個電商平臺中排名第一。

此外，安信證券研報顯示，三全食品直營電商渠道2022年營收同比增長近20%，而從其他渠道獲得的數據顯示，其在京東超市的銷售增速超過直營電商渠道，達到80%。

運用數字化工具洞察消費者需求，也是電商平臺向食品企業賦能的方式之一。2022年，安井食品就借助京東電商平臺大數據優勢，進行消費者洞察、需求匹配，快速觸達消費者。

安井食品2022年線上銷售營收同比增長達57%，而在京東超市的增長則超過100%，超出其線上整體增速近一倍。

食品飲料企業與京東超市深度合作獲重點扶持成高增長利器  佳沃食品增長近4倍

在線上市場的布局中，與線上渠道深度合作，把握線上營銷節奏、抓住線上大促節點，也是實現較好增長的食品企業的普遍做法。

佳沃食品旗下專注于高營養兒童食品的“饞熊同學”，通過京東、小紅書等線上渠道加大推廣和品牌露出力度，大力出奇跡，佳沃食品去年在京東超市成交額同比增長近4倍。

天潤乳業、恒順醋業、千禾味業等企業，積極參加618等京東重要大促，帶動線上銷售收入提升，2022年，這三家企業在京東超市的同比增速均超30%。

與此同時，部分食品企業更是搶抓電商“政策期”機遇，實現高增長。行業研究報告顯示，春雪食品抓住京東將其納入20個銷售過億元戰略扶持品類契機，深度參與京東超市各大營銷活動。

截至2022年，春雪食品旗下“上鮮”品牌連續六年在京東超市禽肉類目排名TOP1，會員數超過1400萬人，其2022年在京東超市的銷售增速也超過了30%。

各大證券機構的研究報告也認為，數字化轉型已成為傳統食品飲料企業尋求增量的重要渠道。隨著國內消費市場的提振，以及618、端午節等節日的來臨，食品企業與電商銷售合作將更加緊密，利用好京東等渠道的品牌、用戶以及供應鏈優勢，為食品飲料企業持續高增長拓展更大空間。

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