乘數效應+場景創新 復星蜂巢激活大消費活力 消息

這個“五一”小長假，消費有多旺？

商務部發布的數據顯示，“五一”假期，全國石油制品、汽車銷售額同比分別增長24.4%和20.9%；服裝、化妝品銷售額同比分別增長18.4%、16.5%；通信器材銷售額同比增長20.1%；家電銷售額同比增長13.9%。此外，第五屆“雙品網購節”前六日（4月28日至5月3日），全國網絡零售額2715.9億元，同比增長15.9%。

(資料圖片)

同時，第四屆上海“五五購物節”也如期而至。本次購物節圍繞“潮起上海 樂享消費”主題，通過堅持“政策+活動”雙輪驅動，發力新客群、新供給、新場景，統籌“國際消費季”“全球首發季”“全城打折季”，促進購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領域聯動，系列活動涵蓋勞動節、青年節、母親節、兒童節、父親節、端午節等節日，著力將“五五購物節”打造成為最大限度恢復和擴大消費，全力“穩增長”的重要引擎。

發揮蜂巢乘數效應 假日經濟成績亮眼

復星蜂巢旗下的多個“蜂巢”標桿，在小長假期間彰顯出強勁勢頭，以多元的品牌聯動、繽紛的活動體驗、創新的場景打造，并加持多重優惠福利，引領消費市場熱浪潮涌。

上海BFC外灘金融中心，可謂全方位“承包”了大家的假日生活。“五一”期間，帶來小黃球挑戰賽、陸沖派對、外灘露營生活節、小紅書“一起匹克球”快閃、趣味飛盤九宮格、城市漫跑等活動，讓大家在消費的同時，充分感受到充滿活力的生活方式。作為滬上知名的寵物友好商場，BFC還在“五一”期間舉辦了寵物領養日、毛孩子游樂日等頗受“鏟屎官”們喜愛的活動，探索人與寵物更多元的生活體驗。                                              

“五一”當天，央視新聞頻道在“文化蜂巢”豫園進行第2檔直播，王牌欄目《共同關注》報道豫園人氣火爆，掀起消費熱潮。報道稱，“如今的豫園，老字號正在成為新國潮，傳統文化也能跨界出圈，因而越來越得到年輕人的鐘愛。”通過央視的直播鏡頭，豫園商城最熱鬧的九曲橋、熱氣騰騰的南翔饅頭，創意十足的手辦、為游客創設的“藝術游園”也吸引了大批游客前來打卡。

寧波復悅城場內中庭聯動商戶開展萌寵活動，同時舉行萌寵代言人評選活動、寵物T臺走秀、喵汪趣味賽、寧波“它博會”復悅城預熱場；南門夜肆則開展了風車市集，集結了咖啡車、星盤測算、糖畫、石膏涂鴉、文創DIY等藝術潮玩攤位；配合市集開展電競拳皇爭霸賽、陸沖滑板小組賽、音樂live DJ打碟……豐富多彩的活動也吸引了大量消費者前來體驗。

蘇州復悅城則以民俗、生活、生態為核心，打造樂活、休閑、購物中心，為消費者帶來傳統非遺打鐵花、姑蘇老街開街等趣味活動。

云尚·武漢國際時尚中心在“五一”期間舉辦了潮尚生活節系列活動，潮服、嗨吃、童趣、文創、商家消費券……消費者不僅買得開心，也玩得開心。此外，從4月29日一直持續到5月31日，云尚·武漢國際時尚中心還推出福利大派送、購物抽禮等活動回饋消費者，持續激發消費熱情和活力。

值得一提的是，作為“五五購物節”重要組成的515復星家庭日，還將派發總價值超15億元的優惠券，通過旅游、健康、餐飲、時尚、美妝等各類生活消費場景的權益回饋，覆蓋豫園商城、BFC外灘金融中心、上海活力城、寧波復悅城4大核心商圈，從5月1日一直持續到6月20日。

持續創新場景體驗 激發賦能消費活力

數據顯示，今年“五一”小長假，美團平臺上新潮玩樂相關的訂單量較春節假期增長超過200%；假期前三天，全國夜間消費規模占比達55%，較去年上漲134%；武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。景區夜間演藝項目、夜間展覽、Livehouse......豐富多彩的夜間商業形態延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。

可以看出，夜間消費的吸引力正在持續提升，由此衍生出的夜間消費場景也越來越豐富。

發力新場景，聚焦特色街區和夜間經濟，打造城市消費盛宴，也是本次“五五購物節”的新亮點。今年“五五購物節”期間，正在建設中的上海新名片地標——大豫園片區，將為消費者們打造集藝術感、科技感、趣味感和互動感為一體的創意消費場景。

5月6日開始，由上海復星藝術中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯合打造的第三屆外灘藝術季將貫穿整個5月，不僅讓上海老城廂煥發新鮮藝術活力，也讓更多的藝術元素、氛圍和體驗融入日常消費場景。

5月13日至5月21日期間，位于大豫園片區的豫園商城黃金廣場和BFC外灘金融中心將聯動麗江CLUB MED和三亞亞特蘭蒂斯，共同帶來消費場景的創新互動體驗，消費者在豫園可以通過“任意門”一秒“穿越”麗江的理想慢生活，看到三亞亞特蘭蒂斯的海底盛景。

5月22日至28日，BFC外灘金融中心將舉辦第十二屆上海高定周活動，屆時，眾多國內外時尚品牌也將一齊呈現對于美學和潮流的最新詮釋。

“五五購物節”標桿活動之一的上海夜生活節，以“夜上海，相見不晚”為主題，也將于6月3日在黃浦區BFC外灘金融中心開幕，在外灘楓徑舉辦“開夜大集”主題夜市。

一直以來，憑借強大的產業運營+場景打造能力，復星蜂巢營造出豐富多元的消費體驗場景，匹配日益增長的美好生活需求。未來，復星蜂巢也將繼續探索更多消費新場景的營造，為消費活力持續攀升、促進雙經濟循環發展加碼賦能。

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