桂城首個“現象級”城市IP出圈，“龍船經濟”路在何方？

2023年端午，是個值得被記住的日子。

桂城首個“現象級”城市IP——疊滘龍船漂移出圈，“有生之年要到疊滘看龍船漂移”成為很多網友立下的flag。

(資料圖)

賽場上，驚險刺激的龍船“狂漂”炫技引來了全國超2億網友激情圍觀；

賽場下，由此興起的“龍船經濟”一路“狂飆”。

咖啡輕食店假期第一天營業額超2.6萬元，

疊滘圩里龍船飯60圍售罄，

老字號農家樂“一臺難求”，

連鎖酒店近200間客房爆滿……

疊滘龍船漂移賽的精彩瞬間。佛山市新聞傳媒中心記者 黃永程 攝

一直以創新稱著的桂城，把龍船比賽、非遺技藝、老字號等作為中國傳統文化，通過賽事活動和產品創新，與年輕消費人群的審美與體驗更好融合，打造了一種可感、可知、可參與的文化符號和旅游資源，更好地滿足了人們對文化消費的多樣化需求。

剛剛過去的端午假期，疊滘龍船漂移賽全網刷屏，創造了2億多閱讀量。線上的隔屏觀賽火爆，線下的“龍船經濟”也十分火爆。

“我們在端午前一周就開始忙個不停，補了5次貨都不夠賣。”這個龍舟季，開在疊滘龍船漂移賽東勝s灣賽道上的咖啡輕食店“覔”吃中了地利的紅利，主理人吳翠珊從月頭忙到月尾。

S彎賽道上的咖啡輕食店，被圍得水泄不通。受訪者供圖

端午節幾天，店里座無虛席，連二樓天臺也坐滿了客人，一邊悠閑地品茶品咖啡，一邊跟著兩岸觀眾的歡呼吶喊，觀賽更有氛圍感。為了服務好客人，店里的服務員從2人增加到11人。因為訂單太多，吳翠珊不得不暫停了端午節當天的小程序下單服務，“一直沒有停過手，真的是‘爆單’的節奏。”吳翠珊說道。

早在3個月前，店里端午的位置已被訂滿，北京、上海、內蒙古、重慶、云南的客人紛紛打電話來咨詢。為了讓客人們有更好的體驗，吳翠珊還推薦他們可以在端午前來看疊滘龍船夜訓。不僅分流了客人，也延長了消費熱度。

同樣“爆單”的還有周邊的住宿。海五路上的佛山市柏麗酒店，距離疊滘龍船漂移賽區只有500多米。“端店里181間房全部被訂滿，連停車場也被停滿了。”總經理林家銘告訴記者，這是開店以來最火爆的一年，游客以珠三角和華東居多。

“龍船經濟”火爆的背后，人們看到的不只是疊滘龍船漂移的熱度，還看到了桂城在高質量發展路上的態度與深度。通過賽事活動和產品創新，與當下年輕消費人群的審美與體驗更好融合，刷新著城市的存在感。

復盤整個激情燃燒的6月，大家在疊滘看到了太多的“創新”，讓疊滘龍船漂移的熱度從以往的假期3天到如今的整個龍船季，從村民兩岸觀賽到全國各地游客可感、可知、可參與。

在百年古街巷疊滘圩中行走，可以看到坐在店門口包粽子的阿姨嬸嬸，拐角處不經意間走進了疊滘龍船文化嘉年華現場，35個攤位涵蓋文創精品、漢服文化、特色小吃等，還有摸龍頭、洗龍船水等端午傳統儀式。“這幾天市集的營業額超30萬元，60圍龍船飯也很快售磬。”策劃方壹喜趁墟品牌合伙人朱秀瑩說道。

疊滘龍船文化嘉年華現場。受訪者供圖

作為疊滘龍船漂移賽事的重要陣地，疊北社區在原有賽事的基礎上，首次面向全國籌辦了單人龍艇賽槳板、親子龍船研學等體驗。疊滘古河道迎來了精悍短小的單人龍艇和槳板，迎來了全國各地的參賽者，劃出了新賽道，也劃出了新景象。

而在另一賽區，疊南社區將賽事升級，設置了“雙龍奪珠”的全新玩法；此外，還增加了漂移龍王表演賽，夜光龍彎道漂移表演等夜場元素，更融入了十番表演、游龍潑水節、龍船水上音樂會、龍船燈光秀等文旅資源。

一個月以來，疊滘以本地傳統特色為主題，精心策劃實施，將地域特色美食、文化藝術、體育等與旅游結合，帶給游客場景化、沉浸式的文旅體驗，吸引著更多游客打卡“赴宴”。

爆紅和喧囂過后，是時候靜下來思考，桂城的“龍船經濟”只能是這樣嗎？路在何方？

今年端午節，不少游客反映疊滘內部存在民宿資源匱乏、龍船飯供不應求等優質產品供給不足問題，外部也有道路堵塞、停車位不足、交通不便、導游指引不夠明晰等短板。若村民開發民宿、餐飲等業態，政府還要對水環境污染、產品同質化、服務質量參差不齊等問題準備相應社會治理的預案，而這些細節末枝都將是影響打造城市IP成敗的關鍵。

在全力拼經濟的趨勢下，桂城農村社區大抓基層、大抓經濟的內驅力正在彰顯。文化底蘊深厚的疊南社區鏈接商業資源，讓傳統文化大放異彩；疊北社區聯動佛山市新聞傳媒中心講好精彩故事，創新在地化營銷。

站在更高的角度思考，疊滘水鄉的規劃要如何走呢？“龍船經濟”發展前景如何呢？或許可以回頭看看，在剛結束的桂城街道高質量發展培訓班（江浙班）中，桂城干部參觀了江蘇省昆山市張浦鎮金華村，集體經濟與當地企業合作，打造了田園客廳平臺，促進鄉村旅游發展，后又引進IT軟件設計等輕資產行業，發展成富庶田園鄉村。

與大城市可以容納多種文旅主題相比，中小城市往往只需一個主題就能盤活整個地區的文旅經濟，如《去有風的地方》里的大理和以卷餅燒烤聞名的淄博，但也更需要有長遠、可持續的管理與規劃。

2023年端午盛宴已落下帷幕，突然爆火所帶來的巨大流量，桂城、疊滘是否能很好地承接？可以預測，2024年端午節必將是全國人民檢閱桂城、疊滘高質量發展成效的關鍵。這場機遇與挑戰，準備好了嗎？

來源：佛山市新聞傳媒中心

文：佛山市新聞傳媒中心記者 曾蓉

編輯：雷彬

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