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2023年6月9日，美克美家全國第一家線下門店天津梅江店迎來開業20年來的首次全方位煥新。伴隨著全國首店的煥新，品牌和戰略的全面升級，美克美家迎來了一個全新的階段。 編輯 / mic 撰文 / Linda 縱觀整個行業，在經濟下行、行業洗牌的大環境下，家居行業整體增速放緩，行業格局和龍頭企業進一步分化，整個行業進入了存量競爭和尋求突破的內卷格局狀態。 而國內家居領域的頭部品牌 美克美家則以全品類、多業態、廣渠道的綜合運營能力，表現出極具韌性和破局的自我革新能力。 眼下的家居行業，誰還在「折騰」，這背后隱藏了怎樣的神奇密碼和前瞻性的行業洞見？美克美家品牌更新背后的新戰略你懂嗎？ #01. 美克美家全國首店煥新——

到底煥新了什么？

20年前，天子渡口，在匯聚了不同國家建筑精髓的建筑群的天津衛， 美克美家開啟了全國第一家線下門店，并開創了中國家具行業獨立門店實景式陳列的創新模式，致力于將世界級的生活方式帶給中國的消費者。 20年間，美克美家始終引領設計風潮，從最適宜人類居住的緯度出發，持續升級著屬于中國人的生活方式美學。 20年后，天津梅江店迎來的新一輪的升級煥新，美克美家回到夢開始的地方。 在空間場景、業態內容、消費體驗、品牌認知、服務模式等都進行了全面的升級。 以行業領先的原創設計能力、自有的制造實力和遍布全球的供應鏈體系，將全案設計置家服務模式推向新的高度。 在空間場景層面，天津梅江店采用了最經典的黑白設計。 從室外到室內，從硬裝到軟裝，黑白藝術簡到無形，以少勝多。點、線、面多種形式的表現方式，使空間黑、白、灰變化豐富，虛實層次、疏密空白安排得體。 在業態內容層面，天津梅江店追求空間的有效利用率，合理布局業態。 設計團隊基于對國內外家居消費市場和設計趨勢的前沿把握，深入洞察消費需求及目標市場，將不同生活方式品牌、全新風格套系分別融入到不同的區域，從而形成了現代極簡、時尚輕奢、經典重構以及鑒享家四大風格專區。 在消費體驗方面，美克美家在為用戶提供沉浸購物體驗的同時，也更加注重用戶的精神需求，以及人與人之間的情感鏈接。 其實早在2017年美克美家就將下午茶引入門店，多元業態服務將高品味生活方式“五感”體驗進行升級，讓線下門店更具文化社交屬性。而此次天津梅江店的美克美家下午茶，更是主打全新的“未來概念”，以酸性時尚設計語言和充滿科幻感的太空藍帶來前衛新潮的時尚空間。 在商業模式層面，更新后的梅江店實現了品牌從生活方式軟裝設計服務到提供生活美學審美引導和全案設計整家交付平臺的升級。 美克美家依托強大的國際化設計團隊，全球杰出設計師資源，自有的“科藝化”生產制造基地以及全球化供應鏈體系，為客戶提供全案固裝、軟裝生活方式的一站式置家解決方案。專業的全案設計中心實現了與消費者的共創設計，呈現出完美的全案設計實力和所見即所得的整家交付空間。 從設計、產品到交付，以高品質的全流程服務引領中高端家居消費市場的發展，重新定義新消費時代的全案模式和服務體驗。 此次天津梅江店的煥新啟幕，不僅是美克美家在品牌戰略上的全面躍升，同時也開啟了品牌3.0的煥新之路。20年的升級之旅，是品牌基于 從設計端到消費端的痛點洞察，從順應趨勢到提升體驗、改變認知，從置家需求到進店體驗，將軟裝服務為主轉換為提供一站式、沉浸式的場景體驗與全案家居解決方案。 #02. 藝術賦能家居——

美克美家的藝術基因與消費洞察力

隨著消費市場的迅速變化，無論是人、貨還是場，都在強調“顏值”， 審美經濟已經成為經濟學200多年來最大的一次價值轉換。這種新興經濟強調超越以往的實用功能和一般服務，將實用與審美、產品與體驗相結合。 時代的發展、潮流的改變不斷提升著人們的審美，豐富并更新著美的內核。這也促使美克美家持續保持自我升級，創造并探索更接近未來美好人居的藝術化生活。 美克美家的藝術DNA源于品牌創始人馮東明先生。自品牌創立伊始，他就將藝術融入到家居領域，不斷賦能品牌藝術屬性，引領著家居行業的藝術浪潮。如今馮陸繼任美克家居董事長，從小即被藝術氛圍熏陶的他，有著與生俱來的審美觀點。他堅守著品牌的藝術價值觀，為消費者和行業帶來一個持續更新的藝術品牌。 此次天津梅江旗艦店再次展現了“藝術生活，永恒經典”的極致體驗，與藝術家跨界合作，實現藝術家、設計師的合作與共創。藝術家王魯湘的水墨版畫和延展聯名的藝術畫作以場景化的方式融入家居空間。大膽設色和斑駁質感，賦予空間傳統與當代的美學碰撞。濃郁的文化內涵與藝術自信迎面撲來，讓消費者在近距離的觀賞中打開藝術認知的新路徑。 李庚先生自幼隨父親李可染習畫，《折疊的時間》是他2022年關于”哲學與藝術“、“科學與藝術”相關思考的一組全新作品。美克美家將此畫作呈現在聯名款沙發上，這款融合了哲學、科技與藝術的靈感的沙發，其框架選用美克美家黑標筑夢戛納組合沙發，既保留了美式沙發的精湛工藝又增加水墨風下的輕奢質感。 黑美人溫莎椅是美克美家銷售渠道中的經典明星產品。美克美家與兩位中國藝術教育圈層知名代表譚平和高鵬先生進行聯名跨界設計，將新的藝術思考、生活方式的表達融入到產品中，賦予產品新的文化內涵和藝術屬性。通過藝術跨界聯名，突破固有的風格定位，給各界消費者不同的儀式感體驗。

▲ 美克美家x譚平 聯名 四季-冬溫莎椅（左）夏溫莎椅（右）

▲ 美克美家x高鵬 聯名 君子如玉溫莎椅

20年來，美克美家專注于把最純粹的藝術設計賦予中國的每一個家庭，將物理空間的感知和精神的滋養巧妙薈聚。 藝術跨越聯名本身就具備社交屬性，從創作理念、藝術家身份等角度制造品牌的話題流量。借助藝術家的創造和想象賦能家居產品的多元維度，向消費者傳遞情感價值，引發共鳴、共情。 回顧美克美家的每一次發聲，我們都能感受到藝術DNA的一脈相承。 用藝術跨界升維品牌內驅力，不斷跟隨時代消費趨勢和用戶需求自我變革，以藝術的卓越洞察力引領行業審美升級。 #03. 美克美家煥新背后——

窺見家居零售空間的未來新潮向

隨著物質生活的極大豐富，消費者的視野日漸提升，個性化需求和新、奇、特的體驗成為重要市場潮向。 美克美家關注消費動向和未來趨勢，圍繞著用戶需求不斷打磨沉浸式購物體驗，建立品牌與消費者之間的情感鏈接與精神歸屬。 專業的全案設計中心展現了前沿設計趨勢并啟發生活設計靈感，呈現出完美的全案設計實力和所見即所得的整家交付空間。消費者和設計顧問可以在這里通過各種便捷的設計工具進行家的共創。智能交互設計以超大高清屏幕，虛擬展現定制化的全案設計效果。 美+睡眠充分發揮整合能力，融合多種睡眠好物。根據消費者不同年齡、使用習慣及睡眠需求劃分為五大主題區域，差異化解決不同睡眠痛點。 繼美克洞學館之后，美克美家再次將Shopping Mall中的成熟商業業態引入家居場景。 天津梅江店打造的親子互動區域，不僅滿足了用戶帶孩子選購家居產品過程中孩子的玩耍空間需求，也可以吸引更多有孩子的家庭在業余時間走進門店。充滿設計與藝術感的家居空間成為孩子家庭美育的第一站，為不同個性、需求的孩子提供了場景化空間展示。 這些美克美家全新升級后的重要布局，不僅為消費者提供專業家居空間解決方案，也將成為一個豐富精神世界、藝術生活和審美趣味的休閑場所。美+睡眠、童趣夢樂園和時尚下午茶，都有希望成為天津最新最熱的打卡體驗地，為這座城市帶來新的時尚藝術潮流。 梅江店的全新開業，將成為天津在家居生活領域的文化地標，助力天津商業更新與城市更新的發展步伐。 20年間，美克美家從天津梅江店開始了從1.0到3.0的行業升級，在品牌認知、消費體驗、服務模式層面不斷進階。 從最初的家具行業獨立門店、實景式陳列模式，到一站式置家服務模式，再到如今Shopping Mall模式的多業態商業場景組合。 美克美家逐漸從家居行業突圍，成為一個家居美學、藝術生活、場景體驗融合于一體的沉浸式商業品牌。 在業態內容、體驗維度、場景更新、商業模式等方面引領著大家居行業的變革。 美克美家是倡導家居藝術文化的第一品牌，它將持續挖掘和探索更大的商業機遇，在消費者心中建立新的認知占位。

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