這是深氪新消費第1095期分享：夏天，是戶外運動的高峰期，也是考驗品牌和商家實力的戰(zhàn)場。

作者|深氪編輯部

來源|深氪新消費[ID：xinshangye2016]

(資料圖)

封面圖|網(wǎng)絡(luò)

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品牌扎堆開卷

moodytiger率先豎起標桿

在消費回暖、經(jīng)濟增速的2023年，品牌們?yōu)榱艘粧呷暌咔閹淼念j勢，卯足了勁的開卷：品牌升級、產(chǎn)品升級、營銷升級等大動作層出不窮。

在國家“雙減”政策下，越來越多的孩子走出教室，積極參加戶外運動，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。在2022年，僅天貓平臺的戶外童裝銷售額就超過5億，同比上升46%。行業(yè)市場廣闊，品牌大有可為。

這其中，早早入局運動童裝領(lǐng)域，以“重新定義兒童運動舒適”為品牌理念，面向新中產(chǎn)家庭的專業(yè)兒童運動品牌的moodytiger，已然成為了行業(yè)里標桿一樣的存在。

在戶外運動高峰期-夏天來臨之前，moodytiger率先帶來了品牌宣傳片《過一種很新的夏天》。不同于其他品牌相似的“號召、煽動“，moodytiger聚焦在了展現(xiàn)小朋友的夏日快樂，觀察小朋友的運動特性，精確的瞄準了容易被家長們忽視的小朋友在運動中不舒適的體感。moodytiger用三大功能性的產(chǎn)品升級，解決怕曬、怕熱、怕悶的痛點，給小朋友一個量身定制的、快樂無拘束的、很新的夏天。

從兒童緊身褲到兒童全品類，用5年成為兒童運動童裝的天花板

2018年，moodytiger以“第一條專業(yè)兒童運動緊身褲”爆品為敲門磚，加入在“兒童運動”賽道的角逐。

5年過去了，不同于很多泯于眾人的爆品和網(wǎng)紅品牌，moodytiger逆勢增長，已然成為了兒童運動服飾領(lǐng)域天花板一樣的存在，更被稱為童裝界的lululemon。

moodytiger賣出了數(shù)萬的兒童緊身褲仍然火爆緊俏，更開辟出了覆蓋春夏秋冬四季、戶外戶外場景、從瑜伽、游泳、球類到網(wǎng)球、滑冰滑雪等多類型運動的產(chǎn)品線，幾乎涵蓋兒童運動領(lǐng)域的全品類，并且不斷產(chǎn)出新的爆品，帶動全品類增長。在2022年的618，成功躋身童裝榜單top10；今年4月，兒童防曬冰皮衣成為了“天貓榜單TOP2”的口碑好物，也是長期霸榜兒童專業(yè)運動榜的TOP1。

用科技刷新行業(yè)標準，三大王牌產(chǎn)品領(lǐng)先夏日營銷

moodytiger能做到如此出色的成績，離不開持續(xù)研發(fā)的能力和對消費者的深度把握。以今夏品牌宣傳片中的三大王牌產(chǎn)品來說，品牌觀察到了小朋友夏季運動場景中的核心痛點，提前進行夏季品的布局，強勢占據(jù)「防曬」、「涼感」、「速干」三大功能性賽道。

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普通童裝褲

不懂小朋友的酷

作為“兒童運動緊身褲定義者”， moodytiger“小輕風”已持續(xù)5年更新迭代。輕薄細膩Brizi?科技面料搭配創(chuàng)新THREADPERFECT?縫紉技術(shù)，解決了熱汗、束縛不服貼，悶汗、易曬黑等痛點。用核心科技面料，重新定義輕和涼，放肆跑跳更快樂。

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穿比不穿更涼快

顛覆防曬新標準

“冰皮衣”防曬服是天貓榜單top2的好物。悶熱、出汗、粘膩，不想穿……這些不適感，讓小朋友無法盡情追光。moodytiger以“防曬服顛覆者”標準，重新定義品類：不是所有防曬衣都是冰皮衣，除非它能真正做到集涼感、防曬、速干、全貼合于一體。

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和空氣同頻

把風穿在身上

肆意揮汗的夏天，更需要速干“空氣衣”。40000個黑科技透氣孔，0.5mm微孔循環(huán)，數(shù)萬根0.03mm彈力尼龍紗……都是針對暴汗、悶汗、小過敏，累贅不舒適等運動痛點做出的革新。moodytiger作為“兒童運動空氣衣開創(chuàng)開創(chuàng)者”，讓“風一吹就干了”變得真實可感。

moodytiger一直突破技術(shù)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品，不是為了甩開眾多跟隨模仿者，而是堅信唯有不斷提升兒童運動舒適的標準，才能讓家長和孩子更安心、更省心、更舒心。

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運動服飾“新中產(chǎn)家庭三寶”之一

海內(nèi)外更多中高端家庭的選擇

近期在媽媽圈的江湖上，也流傳了運動服飾領(lǐng)域“新中產(chǎn)家庭三寶：moodytiger、lululemon、始祖鳥”的說法，爸爸媽媽和孩子一家三口各有所愛。正是對moodytiger在兒童運動領(lǐng)域領(lǐng)先地位的佐證和認可。

和其他品牌從成人運動服飾延伸到兒童款不同，moodytiger始終從兒童視角出發(fā)，做到專為兒童運動場景設(shè)計。“基于小朋友的需求而設(shè)計，不做大人的縮小款”。從創(chuàng)立到現(xiàn)在， moodytiger用創(chuàng)新的面料科技為 4-16 歲的新生代，提供適合多場景穿著的運動功能性的鞋服及配飾，以「重新定義兒童運動舒適」的品牌理念，專注幫助孩子們打破運動束縛，自在運動。

目前，moodytiger面向全球市場，銷售遍布100多個國家，多布局國內(nèi)一線城市+港澳+海外高端商場的高奢商圈，如香港國際金融中心IFC，香港SOGO、上海港匯恒隆，北京藍色港灣、西安賽格、青島萬象城等。

上海萬象天地、深圳萬象天地、香港國金IFC

與應采兒、鄭希怡、鄭嘉穎、林峰、弦子等愛運動的明星親子家庭合作，并創(chuàng)建專屬社群活動進行線下的用戶溝通，為更多消費群體提供專業(yè)舒適的兒童運動裝。moodytiger用“專業(yè)”和“舒適”兩把利劍，打造出有口皆碑的中高端運動童裝形象，在兒童服飾賽道開辟新領(lǐng)域，引領(lǐng)著行業(yè)的新標準和新突破。

應采兒、鄭嘉穎、鄭希怡、林峰、弦子等

明星親子家庭推薦

夏天，是戶外運動的高峰期，也是考驗品牌和商家實力的戰(zhàn)場。在競爭愈發(fā)激勵的夏日營銷中，moodytiger以“兒童運動緊身褲定義者“ 、“兒童防曬服的顛覆者”、“兒童速干空氣衣開創(chuàng)者”三大王牌產(chǎn)品的升級迭代，完成消費痛點的狙擊，在兒童“防曬”、“涼感”、“速干”三大賽道中提前布局占據(jù)優(yōu)勢。專注提升小朋友運動舒適，刷新夏天的體驗，提升消費者對品牌的關(guān)注度和好感度，也為行業(yè)帶來了做好品牌運營增長的標桿案例。

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