太原：“顏值經濟”開啟冬季護膚模式

消費者在超市挑選護膚用品。 本報記者任慧君攝

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“顏值經濟”大爆發的當下，美成了剛需。入冬后，干燥的氣候令很多消費者開始重視對肌膚的保養。記者在太原市內多家百貨商場和超市賣場發現，眾多品牌護膚品及化妝品專柜都進行了不同程度的應季“換裝”，補水、潤膚、保濕系列的冬日護膚品高調面世。“顏值經濟”正以全新面貌開啟冬季護膚模式。
    

市民：滋養護膚少不了
    

進入冬季，氣溫逐步下降，人們緊繃的臉頰、發干的嘴唇和有些脫皮的雙手都進入護膚階段。這幾天，記者走訪省城太原市場了解到，線上線下商家的保濕滋養類護膚品比較受歡迎，很多商家還拿出多款產品進行促銷。
    11月23日上午，記者在長風街某商場護膚品專區看到，不少品牌的化妝品、護膚品都打出補水、保濕、滋潤的廣告牌。銷售人員一邊招呼顧客，一邊介紹稱，保濕類護膚產品一直是冬日主打。本周由于降溫和冷風，具有保濕、滋養功效的滋潤水乳、潤唇膏、身體乳、護手霜、保濕面膜等都成了熱賣品，其中數百元的滋養護膚套裝及保濕防凍功效的護手霜很受年輕白領的青睞。為了搶占市場，各大品牌都推出了不同的促銷活動，“一到冬天，皮膚就很干燥，特別是腿上有很多細小的皮屑。”正在購買身體乳的張女士告訴記者，“現在搞活動，買一套送一套，這樣全家都能用上，十分劃算。”專柜銷售人員還告訴記者，不僅女士注重冬季護膚，現今男士也是如此，最近男士專用水乳銷量一直在上升。
    隨后，記者又來到五一路上的一家超市，在護膚專區的商品貨架上，各種保濕產品一應俱全。記者看到，有些只要十幾元錢就能買一大瓶滋潤霜的老品牌依舊熱銷，這些老品牌以經濟又實用的賣點，吸引了不少市民前來選購。據賣場工作人員介紹，近段時間，為讓利消費者，超市也會隔三差五對部分護膚品搞促銷，帶動消費。
    除實體店之外，在各網購平臺，防凍傷膏、護膚防凍液銷量也增加不少。網購達人董女士在“雙11”期間，就一下子網購了3只防凍傷膏。她說往年冬天她的手和臉會被凍傷，聽朋友說有防凍的護膚品，就多買了2只備用。
    

店家：不僅拼品牌還要拼服務
    

“剛開店時，市場上化妝品款式單一，水、乳、霜比較常見，單件價格在40元—50元最好賣，還有的人一年到頭也就秋冬季節買個大寶護膚產品。”25日，在桃園路一家日化店內，店主季紅告訴記者，她2011年開始銷售美妝產品，10年時間，變化最大的是人們對于護膚品及化妝品的要求越來越高，簡單賣產品已經不能吸引顧客，還需要提供個性化服務。“從我們家拿產品就可以成為會員，享受面部清潔、排毒等護膚保養服務。比如，購買這套價值399元的凍干粉，你既可以在家操作，也可以來店里，我們會在面部深度清潔保養后給你敷上，直至產品用完。”季紅說。
    另外，記者走訪太原市區內大型商超及化妝品批發零售市場發現，大型商場、超市賣場內均設有化妝品銷售專區，在產品銷售上，不僅有單品，各式各樣的套裝更是占據了重要位置，產品涉及水、乳、霜、面膜、彩妝等10多個系列，價位從百元到數千元不等。不僅如此，在不少美妝店或化妝品銷售區，都配有化妝品的體驗區域。“氣溫下降，尤其是一早一晚，走在室外冷風吹得手和臉疼。”由于近段時間氣溫下降，從事室外工作的趙女士感覺皮膚有些承受不住，她特意來商場購買了一套敏感肌膚保濕修護產品，并在體驗區體驗了整套的護膚服務。據了解，像趙女士這樣在寒冷天氣進行皮膚護理的女性朋友不在少數。
    山西省美容美發化妝品協會會長史先鋒表示，“顏值經濟”時代，人們更加注重對皮膚的保養和管理。從消費模式來看，顧客已經從剛開始注重價格的理性消費過渡到注重服務和體驗的感性消費。年輕一代的消費者已經不再糾結于選擇進口品牌還是國產品牌，而更加看重產品本身的使用感和效果。在銷售模式上，大多數品牌商采取體驗式銷售。除了在一些商超設置專柜、展區，還建立會員制，針對入會的會員開展體驗及售后服務，也正是這種體驗式銷售，讓消費者切身體會到護膚美容的重要性。
    

業內人士：“顏值經濟”蘊藏巨大潛力
    

隨著生活水平的提高，越來越多的消費者愿意在“顏值”上加大投入。國家統計局發布的數據顯示，2020年以化妝品為代表的“顏值經濟”產業零售消費增速近14%。市場預計，到2022年，我國美妝個護行業市場規模將突破5000億元，行業前景一片廣闊。
    據了解，目前，在省城太原，男士護膚品和國貨護膚品已經逐漸成為美容界的“新寵”。記者走訪發現，越來越多重視形象和保養的男士開始購買護膚品，無論是低檔還是高檔化妝品品牌企業，都推出了專屬男士的不同護膚效果的系列產品。在國貨中，近年來本土品牌崛起之勢有目共睹，其中以純天然植物成分為主打的護膚產品受到消費者青睞。在產品功能性趨同中，換裝后的國貨以全新的面貌出現在貨架上，百雀靈、片仔癀、郁美凈、安安等老牌國貨逆勢而上，以其精品化、性價比高的特點引發“90后”的強烈追捧。另外，互聯網的大發展，讓電商、短視頻、直播及社交平臺都成為美妝個護產品的重要營銷渠道，美妝個護行業的發展呈現“水漲船高”的態勢。
    據業內人士分析認為，未來“顏值經濟”的產業鏈條會進一步拉長，規模也會進一步擴大，品質也會進一步升級，強調個性化的美妝個護行業，正成為當下互聯網產業的又一個新風口。
    

本報記者任慧君

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