新業態激發新活力！看電商產業助力吉林高質量發展成績單

“直播變成了我們的‘新農活’，越來越多優質農副產品在網上熱銷……”吉林省樺甸市北齊山野菜合作社理事長李樹林，接觸直播不到一年，便成了當地的“農業網紅”之一，在快手上已有數十萬粉絲。這位“吉林老鐵”的變身記，正是當地電商領域創新發展惠及民生的縮影。

“2020年實現網絡零售額670.42億元，同比增長19.2%，高出全國7.6個百分點”“農村網絡零售額269.67億元，同比增長19.95%”“跨境電商出口額33.6億元，同比增長25.4%”……這是一份來自吉林省電子商務發展的成績單。電商領域創新發展，不僅豐富了人們的消費體驗、方便了人們的衣食住行，也促進了產業鏈、供應鏈、創新鏈、人才鏈、價值鏈的形成。

新業態打造經濟增長新引擎

今年1月份，查干湖冬捕漁民魚貨滿倉，但受疫情影響出現滯銷。吉林松原通過引進十余家直播電商平臺，助力查干湖魚貨銷售。“冬捕生產的300萬斤魚產量中，通過電商可以派送出70%。”查干湖漁場黨委副書記單君國欣慰道。

伴隨新媒體技術不斷發展，直播電商逐漸成為電商領域新業態、新模式，通過互聯網鏈接商家、網紅、平臺及消費者，成為促進商貿流通業發展的新手段。2020年起，吉林省啟動直播電商發展三年行動計劃，采取建基地、搭平臺、引項目、育網紅、開直播、促融合、拓渠道等舉措，構建“特色基地+網紅帶動+政策引導”的直播電商發展新體系，推動電商產業高質量發展跑出“加速度”。

吉林省網紅人才資源豐富，基于發展直播電商產業的天然優勢，近年來，吉林省積極舉辦各類直播帶貨活動，開展網紅主播、鄉村主播等網絡直播專業化培訓80余萬人次，網紅直播帶動了遼源襪業、梅河冷面、延邊泡菜、蛟河黑木耳等成為地標性熱門網銷產品。同時，約300家成規模的直播基地形成行業集群效應，支撐當地網絡直播專業化、品牌化發展。據統計，2020年，吉林省直播帶貨2.64萬余場，直播銷售額達14.5億元。

在吉林省琿春市的琿春跨境電商監管中心內，工作人員將一件件跨境電商包裹放在傳送帶上，經查驗合格后，便可經琿春口岸送達國外消費者手中。

作為新興貿易方式，跨境電商正迎來全新的發展機遇。近年來，吉林省跨境電商探索“物流提速+產業集聚+龍頭賦能”新模式，目前建有長春、琿春、吉林3個跨境電子商務綜合試驗區，已陸續形成跨境電商直購進口、一般出口等零售進出口業務全覆蓋。2020年，該省跨境電商交易額達33.6億元，同比增長25%。

電商創新惠及民生服務百姓

近年來，“互聯網+”不斷融入人們生活的衣食住行，以電子商務為代表的數字經濟蓬勃發展。數據顯示，2020年全國網上零售額達11.76萬億元，同比增長10.9%。行業新業態、新模式涌現，不斷推動“科技向善”、科技惠民。

在打通服務群眾“最后一公里”方面，社區電商發揮著重要作用。雙佳科技是吉林省一家主攻社區電商業務的高新技術企業，研發的正云?社區商業信息服務平臺已覆蓋吉林省內的吉林、松原、延吉、敦化等9個市州，以及省外的沈陽市、本溪市、合肥市、天津市等區域的387個社區，探索出產銷直連的社區模式，通過“便利店+最后一公里物流”給用戶帶來更多便利。

據了解，近年來吉林省在實踐中總結出了“互聯網+社區服務+流通”的社區電商“吉林模式”，促進社區實體商業與電商協同發展。通過在城市居民較為密集社區形成政策引導、電商企業承建、多方參與服務運營的機制，該省建設兩百余個集網上購物、預約服務、查詢服務、居家服務、政務服務、信息發布、數據采集等于一體的社區電子商務服務網絡，以滿足居民的個性化、多樣化消費需求。

“電商在農副產品銷售方面大有可為，尤其借助直播形式，不僅可以拓展銷售渠道，還能助力增收致富。”談及電商扶貧給鄉村振興帶來的積極效應，延邊“崔奶奶”電商品牌創始人崔金龍深有感觸。崔金龍的創業團隊與當地扶貧工廠合作，年產辣白菜達3萬至5萬噸，幫扶了149戶貧困戶。

吉林省商務廳數據顯示，“十三五”期間，吉林省支持28個縣（市）開展電子商務進農村綜合示范，34個縣（市、區）開展省級縣域農村電商試點，40個鄉（鎮）、400個村開展電商鎮、電商村建設。

扶貧先扶志，扶貧必扶智。電商產業不僅促進城鄉消費、助力農民致富，還讓農民變身主播，為鄉村振興注入活水。“十三五”期間，吉林省對鄉村干部、返鄉大學生和農民、退伍軍人開展直播銷售培訓，培育孵化農村電商企業8980戶、網店5.66萬個、網商12.09萬人，網絡直播電商企業993戶、網絡主播5112人、直播產品3806款，不斷培育懂經濟、懂運營、懂銷售、懂電商的本土能人。

強化政策扶持，構建完善產業體系

在位于吉林遼源的東北襪業園智能車間里，200多臺智能襪機正在有條不紊地作業。近年來，東北襪業園依托產業集聚優勢，建成4萬多平方米的遼源電子商務園區。2018年起，園區又抓住直播電商紅利推進直播業務，吸引超200戶電商企業入駐。

近年來，吉林省積極培育國家級、省級示范基地、電商示范企業、電商雙創基地，以優惠的政策、優質的服務、優良的生態，輻射帶動新電商產業集聚發展。截至目前，已培育159家國家級、省級電商示范企業、示范基地、電商雙創基地。

為加快構建完善的電子商務產業體系，推動電商新業態做大做強，吉林省堅持政府引導、市場運作有機結合，大力扶持、規范、引導電商發展。在政策扶持方面，先后出臺電子商務發展規劃、農村電商加快發展、商貿流通創新發展、促進跨境電商發展、實體零售創新轉型等意見舉措，出臺電商與快遞物流協調發展、跨境電商綜試區實施方案，營造良好政策環境和發展氛圍。

記者了解到，未來吉林省將突出規劃引領，將電商產業發展納入該省“十四五”國民經濟和社會發展規劃，制定《吉林省電子商務發展“十四五”規劃》，落實《吉林省直播電商發展三年行動計劃》；抓好主體培育，提升完善電商示范基地產業集聚和輻射功能；推動新零售、電商直播基地、直播小鎮、電商直播企業等項目建設，壯大電商產業主體。

金秋時節，首屆中國新電商大會將在“北國春城”吉林長春舉行。這是我國首次為新電商行業搭建的發布權威信息、展示發展成果、開展交流合作的重要平臺。大會將聚焦吉林數字經濟發展進程，與吉林元素深度融合。吉林，是一片創新的熱土，也必將成為中國電商領域新業態新模式孕育發展的重要窗口。

記者 李政葳 孔繁鑫 黎夢竹

來源：光明網

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