激光電視異軍突起背后：液晶電視技術(shù)已觸及天花板

6月1日，“6·18”年中大促正式拉開(kāi)序幕。去年以來(lái)，盡管彩電市場(chǎng)表現(xiàn)依然低靡，激光電視卻成為國(guó)內(nèi)外廠商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。

北京商報(bào)記者在京東商城看到，在“6·18”大促期間，很多激光電視都跌破萬(wàn)元關(guān)口，其中米家激光電視1S優(yōu)惠后只需9999元，海信激光電視75J9D優(yōu)惠后只需9779元。

其實(shí)在“6·18”大促前，激光電視的價(jià)格已經(jīng)破冰。像長(zhǎng)虹激光公司推出的家庭輕享型4K激光電視D7U和高端奢享型4K激光電視DC95，把激光電視的價(jià)格拉到了萬(wàn)元級(jí)。峰米5月初也推出激光電視Cinema系列C2激光電視，該機(jī)型也打破了激光電視套裝價(jià)格的“新低點(diǎn)”——價(jià)格只有9999元。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)對(duì)北京商報(bào)記者表示，激光電視的能量還沒(méi)有完全釋放出來(lái)，至少還有10倍以上的成長(zhǎng)空間，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，激光電視的平均成本至少要再下降50%以上。按照傳統(tǒng)彩電和家用投影的存量消費(fèi)規(guī)律，終端價(jià)格下降到6000-8000元左右，就能實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)臺(tái)以上的市場(chǎng)需求。

事實(shí)上，激光電視每年的銷售量都在增長(zhǎng)，即使是2020年受疫情影響，也無(wú)法阻止激光電視的上量。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，2020年中國(guó)內(nèi)地激光電視市場(chǎng)出貨量超過(guò)21.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%。

值得關(guān)注的是，自去年6月開(kāi)始，TV面板供需關(guān)系開(kāi)始緊張，彩電價(jià)格進(jìn)入一輪上升周期，智能投影相比彩電的性價(jià)比則進(jìn)一步提高，智能投影企業(yè)預(yù)計(jì)將憑借持續(xù)的創(chuàng)新和性價(jià)比，進(jìn)一步蠶食大屏終端出貨量。

據(jù)了解，在長(zhǎng)虹、海信等主流彩電企業(yè)的帶動(dòng)下，全球已有20多家整機(jī)企業(yè)加入激光電視市場(chǎng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量超過(guò)100家。

有關(guān)專家認(rèn)為，激光電視異軍突起的背后，是液晶電視經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，技術(shù)已觸及天花板、難以實(shí)現(xiàn)突破的局面，與此同時(shí)，新一輪消費(fèi)升級(jí)加快，用戶需求已經(jīng)從單一功能性轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅仄焚|(zhì)、健康的需求，行業(yè)變革一觸即發(fā)。

“在彩電行業(yè)低迷的大背景下，智能投影顯示產(chǎn)品憑借其大屏、護(hù)眼、低功耗等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)銷售規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，其中家用智能投影儀因其輕便、智能等特點(diǎn)更是持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)潛力巨大。”長(zhǎng)虹激光公司總經(jīng)理李先平說(shuō)。

2020年末以來(lái)，隨著三星、惠普、索尼、愛(ài)普生等激光顯示產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上市，證明一個(gè)由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營(yíng)已經(jīng)全面形成。

大屏之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)也是顯示技術(shù)之爭(zhēng)。在政策支持和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)努力下，中國(guó)在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)角逐中已占據(jù)搶跑位置。據(jù)悉，中國(guó)申請(qǐng)和授權(quán)的激光顯示專利超過(guò)7000項(xiàng)，占全球激光顯示專利比例的50%以上，處于世界領(lǐng)先地位，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。

在激光電視技術(shù)研發(fā)上，海信、長(zhǎng)虹兩大國(guó)產(chǎn)品牌提前搶跑。作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行激光電視技術(shù)研發(fā)的主力軍，長(zhǎng)虹在激光電視領(lǐng)域深耕10余載，自主掌握了光機(jī)、整機(jī)、屏幕和制造等技術(shù);海信則自2014年推出全球首臺(tái)100英寸激光電視以來(lái)，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，從100英寸到300英寸……持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫(huà)質(zhì)、形態(tài)上不斷發(fā)力。

李先平認(rèn)為，全球顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了關(guān)鍵洗牌期，多種顯示技術(shù)競(jìng)相發(fā)展。激光顯示可實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大尺寸、高觀賞舒適度的高保真圖像再現(xiàn)，是顯示產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略方向，同時(shí)，激光顯示更加契合未來(lái)大屏顯示、沉浸體驗(yàn)、便攜應(yīng)用的需求趨勢(shì)，與AIoT的融合也將催生更多新興市場(chǎng)。(記者 石飛月)

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