從門店到博物館、景區等多個場景 新興產業“劇本殺”鏈條不斷延伸

“當這盞燈亮起，你們就將忘記前塵往事，進入異時空……”小圓桌前，DM(游戲主持人)的聲音響起。近日，記者與6位朋友圍坐，在音響效果配合下，以文字和語言為媒介，于想象中展開了一段刀光劍影、愛恨情仇的江湖故事。大家拿著不同的人物劇本，為了達成各自的目標而彼此結盟或相互試探，沉浸于這個“異時空”。

這種名為“劇本殺”的桌面游戲最先起源于國外，玩法扼要概括為：玩家在一個特定的場景中，被隨機分配了不同的游戲角色，并按照劇本中的邏輯走向來推進劇情的發展，完成情節里各個謎題、推理、斷案等要求。玩家有時還要與對立角色玩家在言語和邏輯上展開激烈碰撞，揭露謎底，才能一決勝負。

2016年以來，“劇本殺”在國內悄然興起，逐步在年輕群體中普及傳播。據市場調研機構智研咨詢統計，中國消費者偏好的線下潮流消費模式中，“劇本殺”占比僅次于電影和運動健身。截至2020年底，中國“劇本殺”行業市場規模超過100億元，相關實體店突破30000家，預計2022年將突破200億元。作為年輕態的網紅城市，長沙登上全國“劇本殺”熱門城市榜前10。

一個爆火的產業，一門站在風口上的生意，因此迎來了鏈條不斷延伸、形態逐漸豐富的新業態，也暴露出行業監管面臨挑戰的問題。

為何受歡迎?

滿足體驗和社交需求

1999年，“體驗經濟”的概念被提出——互聯網時代，被動地接受服務已經不能滿足消費者的需求，他們要求自己參與到產品、商品以及服務生產過程中，從這個過程中獲得難忘的體驗和技藝，在消費中獲得愉悅感。

從這個角度來說，“劇本殺”的走紅有因可循。在3-8個小時的游戲過程中，消費者短暫“放飛”了自己的社會角色，進入另一個“人生”。這段“人生”可以根據自身特質和當下需求選擇主題——情感、歡樂、推理、恐怖……店家還根據不同劇本安排音樂、燈光，提供各個角色的服裝道具，乃至逼真的環境和具備一定演技的DM、NPC(非玩家角色)來幫助“入戲”。

湖南師范大學大三學生危亦自稱“推理迷”，幾乎每個月都要玩1-2次“推理本”：“我喜歡掌控全局，引導大家順著我的思路去理順時間線、尋找漏洞……推理成功的時候，特別有成就感。”

不想“硬核燒腦”也沒有關系，“劇本殺”帶有極強的社交屬性。“‘劇本殺’玩法多樣、沉浸感強、邏輯推理的門檻低，對更多只是想休閑娛樂的人群友好。”長沙貓又集劇本工作室負責人天朗介紹，近兩年，關注劇本人物情感羈絆的“情感本”和“合家歡”式的“歡樂本”大受歡迎，不少玩家隨著劇情哭哭笑笑。還有專為社交場景“量身定做”的劇本，如“喝酒本”——把背景設定為20世紀20年代剛剛發布“禁酒令”的美國，玩家是一群“頂風作案”、聚眾喝酒的人，其中“混”入了臥底探員，緊張刺激的故事由此展開……

劇中游戲人物的互動，能在短時間內拉近人與人的距離。不少商家表示，很多公司選擇“劇本殺”館開展團建“破冰”：“比KTV參與感強，比其它桌游對新手友好。有什么能比一場投入的“劇本殺”，更能讓大家把視線從手機上移開，迅速親近呢?”

延伸新業態

從門店到博物館、景區等多個場景

“劇本殺”兼具內容與互動，一些文旅景區和娛樂場所也將其作為一個新興的體驗項目。長沙博物館與湖南茶葉博物館聯合，結合正在展出的“地宮寶藏——法門寺唐代文物精粹特展”，推出了《法門夢影》“劇本殺”，讓觀眾在破解謎題的同時，感受悠遠的大唐歲月和燦爛的文明;6月25日，衡陽黨史館開館，也推出了一場以抗戰為時代背景，以家國情懷為號召的紅色主題“劇本殺”，回顧初心與熱血。

那么，“劇本殺”能否成為景區和場館盈利的賣點呢?湖南省文旅廳資源開發與全域旅游推進處二級調研員裴澤生認為，如果需要在景區長期落地推廣，首先需要解決容量問題。一場旅游演藝，可以容納幾千人觀看，而一場“劇本殺”的玩家不過6到10人，收益有限。但他同時充滿期待：“‘劇本殺’適合在古鎮之類本身具有故事性、神秘感的景區落地，或許可以推出‘全景式’的大型‘劇本殺’，而且可以限定主題、限定時節，像電視劇集一樣，分第一季、第二季……”

這樣的嘗試已在岳陽汨羅市展開。芒果互娛與三湘印象、文旅集團、予樂文化合作打造的《尋楚記》系列沉浸式劇本游戲已在屈子文化園初步落地。芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執行董事方菲介紹：“現在，來自文旅行業的‘訂制單’逐年增加。我們的目標是把一些景區和影視城作為‘劇本殺’的游戲背景利用起來，做能讓一萬人同時參與的線下實景劇本。現在內測了容量30人的模式，完全沒有問題。一萬個人需要有100個場景獨立進行，百人跟百人之間又有不同的陣營和交互任務，推動大量不同的情節發展。在理想狀態下，玩家可以玩N次，每次扮演不同的角色，每次都有新鮮感。”

根據他描繪的藍圖，這樣的“劇本殺”，像是將一個大型角色扮演游戲從線上搬到了線下。

只是“Z世代”的游戲?

市場有潛力，資本在入局

開一場“劇本殺”，一個玩家至少得支付70、80元;加上變裝，價格要翻一到兩倍。如果還有實景和多個NPC參與，價格則要在200-600元不等。或許與許多人的印象不符，“劇本殺”的主力消費人群并非出生于1995年-2009年的“Z世代”，而是更具支付能力的26-40歲人群，據艾媒咨詢數據顯示，該人群占比高達76.2%。

這無疑是極具潛力的消費市場。如果你走在長沙五一商圈，打開線上點評網站搜索“附近‘劇本殺’館”，你或許能得到超過300個結果。具體數量或許遠不只如此，單是五一商圈的供銷大廈內，就集聚了超過百家‘劇本殺’館，涵蓋多個消費等級。

這是一門好的創業生意嗎?從剛開始的“有幾個劇本就能開個店”到現在的“稍微上規模的店鋪至少需要上百個劇本”，市場已經經歷了一輪洗牌和升級。長沙五一商圈的“鵲十劇本推理館”店主wisher介紹，現在開一個小店的起始資金至少為20萬，稍大的店則“輕松花掉上百萬”。長沙壹號屋沉浸式“劇本殺”店主周意的店鋪近500平方米。他說，購買劇本、培訓工作人員也需要不少資金。行業人士估算，一個圓桌劇本的生命周期大概為3個月到1年，實景劇本約為兩年，更新換代極快，需要持續投入。

“劇本殺”與影視行業天然親近，大小文化和影視公司也將其視為風口。愛奇藝高級副總裁陳偉曾表示，他們在兩年前就關注到這樣的現象，并開始布局。芒果超媒總經理蔡懷軍甚至認為“市場空間比電影大得多”。

據估算，我國一年的劇本生產量約為2-3萬本，一個劇本生產周期通常為2-4個月，如果銷量尚可，至少能給一名作者帶來10-20萬元的收入。同時，小說、漫畫、影視、游戲、“劇本殺”的IP可以相互轉化，吸引了不少影視劇編劇也參與“劇本殺”創作。天朗向記者展示了貓又集與閱文集團、芒果TV聯合推出的《鬼吹燈2：輪回之淵》的劇本，表示在保持原有小說人物設定的同時，“創作出了全新的故事線”。天朗透露，他們的一個原創劇本已被影視公司注意到。或許不久后，我們就能在“刷劇”時看到一行小小的字——“本劇改編自‘劇本殺’”。

是風口，也有隱憂

安全、內容、版權等，成為監管新挑戰

追溯“劇本殺”的火爆，芒果TV綜藝《明星大偵探》的助推不可忽視。但就算手握該“金牌”IP，芒果TV的線下之路仍走得不算快。

今年5月，《明星大偵探》第一家線下店正式在長沙營業，接下來還將在上海、成都鋪開。盡管被業內人士認為實力雄厚、項目推進穩健，但作為該項目負責人，方菲憂心忡忡：“行業的上下游缺乏規則，這對發展極其不利。”

首先是場館安全缺乏監管。許多“劇本殺”館布置了密室場景，空間結構復雜、燈光昏暗，難以緊急疏散。方菲坦言：“‘劇本殺’是一種全新業態，我們辦線下大型門店的手續不太容易。第二家旗艦店是按照KTV業態進行消防檢測并發放了牌照。”他表示，希望消防、稅收、工商等管理部門要有針對新興業態的明確管理措施。

另外，內容缺乏審核，劇本未經審核就可流入市場。一些劇本打著色情、暴力、極端恐怖的擦邊球，卻只能靠行業自發抵制;一些有關兇殺、情感糾紛的劇本，也不太適合年齡太小的玩家參與。“希望相關部門能研究出臺內容審核和分級制度。”他說。

在走訪中，一家“劇本殺”店工作人員向記者表示，遇到太小的玩家時，他們會拒絕其參與。在開始游戲之前，也會提前溝通內容的“刺激程度”。

但具體該如何判斷年齡?該工作人員回答，只能根據外貌。

此外，線下“劇本殺”中的DM和NPC被認為是一場“劇本殺”中的“關鍵人物”。其崗位的專業性催生了行業培訓機構，質量卻良莠不齊。一位店主直言困擾：“很多地方開班、收費都沒有資質規章。學成什么樣，用什么衡量?”

猖獗的盜版也讓創作者、劇本發行商以及購買了正版的商家“很受傷”。“發行了幾十冊的本子，最終被拷貝了幾千上萬冊，全國都在玩。”長沙折子戲原創劇本工作室負責人筱筱表示。作為“世界媒體藝術之都”，長沙的創作潛力受到市場肯定——長沙已經出現了幾個比較知名的劇本發行商，產出了現象級的作品和“大神”級別的創作者。但照抄、洗稿、盜印泛濫的市場，難以留住最優質的創作者。

近年來，文旅市場快速發展，業態不斷“刷新”。在此背景下，給監管帶來新的挑戰。業內人士表示，監管部門需要不斷關注新業態，積極對接，主動探討，方能與新業態同頻共振，才能保障文化市場的規范有序、長期繁榮。

(記者 廖慧文)

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