企業數字化轉型成大勢所趨 報喜鳥擬向實控人定增募資不超8.8億元

報喜鳥相關負責人對《證券日報》記者表示：“數字經濟是全球經濟未來發展方向，企業數字化轉型也是大勢所趨。近年來，公司著力于數字化升級。此次項目建設將有利于公司提高設計開發精準度;提升運營效率，加快商品生產供應速度;提高消費購買便捷性和品牌黏性，實現公司傳統運營模式的變革升級。董事長認購此次非公開發行股票也彰顯了其對公司未來發展前景的堅定信心，有利于公司長期穩定發展。”

預案顯示，此次發行前，吳志澤直接持有公司10.35%股份，與一致行動人吳婷婷、上海金紗合計控制公司25.80%的表決權。按照此次非公開發行股票數量上限測算，發行完成后，公司實際控制人控制表決權的比例將提升至39.36%。

企業數字化轉型是大勢所趨

面對嚴峻復雜的國內外環境，特別是新冠肺炎疫情的沖擊，服裝行業經歷了嚴峻的考驗，也加速了服裝行業的變革。

太和智庫研究員唐興通接受《證券日報》記者采訪時表示：“數字化等技術進步正在迅速改變全球經濟，那些不擁抱變化的企業將面臨嚴重風險。科技賦能、數字化轉型不是顛覆再造，也不是簡單地新增渠道或者市場，而是從工業化邏輯轉變為數字化邏輯，回歸到在創造價值的‘一筆一畫’中尋找痛點，利用大數據、智能化系統重新組合產業鏈，拉近生產制造和消費者的距離，創造最高的效率。”

中國本土企業軟權力研究中心研究員周錫冰告訴《證券日報》記者：“數字化轉型將為企業帶來以下幾方面的變化，少人化、可視化、需求前置、零庫存、大規模個性化定制、跨界成本低、物流成本低。其最主要的優勢在于通過新技術可以把需求前置，讓用戶參與產品設計、研發、制造，實現零庫存的個性化的訂單生產。”

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對《證券日報》記者表示：“本土服裝產業在數字化轉型上其實還是啟蒙階段，在產業價值鏈數字化轉型的試點上依然偏向于傳統的電商在線業務，缺乏系統化數字化轉型路徑，這也和服裝產業的‘低、小、散’有根本關系;但隨著市場重構，新工具、新技術、新平臺等對新用戶在體驗應用帶來的商業模式迭代，數字化驅動、數字化應用、數字化營銷給服裝產業在與用戶溝通、效率效能明顯提升。”

報喜鳥相關負責人認為：“服裝行業是充分競爭的行業，市場競爭激烈，在堅持核心優勢的基礎上，必須順應市場發展趨勢，積極擁抱創新，利用大數據分析貫穿商品企劃、生產、全渠道銷售等各個環節，實現精準化營銷，提升品牌的核心競爭力。”

募投項目推進數字化賦能

公開資料顯示，報喜鳥2016年入選“國家工信部智能制造示范企業”，領跑服裝行業數字化轉型，實現智能制造，是成衣品牌服裝企業第一家入選智能制造示范企業。

據報喜鳥相關負責人介紹，公司的云翼智能制造平臺通過產品數字化技術，將100多個部件、396道工序分解建模，利用智能化技術匹配客戶需求及生產產線因素，通過MES+RFID+智能吊掛三位一體的生產過程智能控制系統，以自動化傳感技術整合吊掛系統和顯示系統，智能、自動、精確、簡單地對396個生產工藝操作進行智能流水作業，最終實現部件化生產和人機協同，成為數字化驅動工廠。

此外，公司建立了大規模個性化智能定制系統，按照消費者的個性化訂單，通過智能化數據分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅動智能工廠進行大規模的個性化制造，實現服裝定制的最高生產目標——“個性化縫制不降低品質、單件流不降低效率”，保障了公司全品類私人定制業務的順利實施。

報喜鳥相關負責人表示：“隨著大數據智能技術發展，以及5G通信技術及邊緣計算技術的逐步成熟，因復雜多變的產線因素及工序組合造成的生產效率損失有望得到減少，AI智能算法可以讓個性化定制大規模制造效率進一步提升。”

預案顯示，報喜鳥本次企業數字化轉型項目總投資為2.55億元，擬使用募集資金2.50億元，主要內容包括營銷終端數字化建設、私域營銷平臺和工業互聯網建設。

公司方面表示，本項目建設后，公司可基本實現數字化轉型，將加強公司對營銷渠道的掌控能力，提高供應鏈管理水平，提升公司對主營業務數據的集成管理和科學應用能力，建立科學決策體系;有助于進一步整合并優化上下游供應鏈、價值鏈，為公司多品牌經營的長期、快速發展提供有力支撐。(記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞)

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