被賦予更多表現形式 網紅月餅引領海南消費新風潮

中秋佳節臨近，養生、盲盒、文創聯名等一系列網紅元素被月餅廠商們“學以致用”，花樣百出的月餅陸續出現在市場上，引領了中秋佳節消費的新風潮。9月15日，海南日報記者走訪海南月餅市場發現，月餅正在新消費的引導下，愈發被賦予更多的表現形式和內涵。

“這款月餅的口感不像別的月餅那么甜，爸媽很愛吃。”在瓊海市一家超市里，市民蔡女士拿起一盒斑蘭月餅說，過去一些月餅含糖量太高，導致老人們吃的時候考慮健康問題，只能淺嘗輒止。而現在這款斑蘭月餅，因其低糖低脂養生的定位，深受家人的喜愛。

9月15日，在三亞紅沙李家月餅店門前，大量顧客在排隊購買月餅，該店日銷售月餅近萬盒。隨著中秋佳節臨近，已有20多年歷史的三亞紅沙月餅進入了銷售高峰期。海南日報記者 武威 攝

除了本土品牌，廣州酒家、美心、元朗榮華等知名品牌，為了迎合用戶，紛紛在傳統口味的基礎上推出了低糖低脂的養生月餅產品，而這些產品目前在海口部分超市及網絡上均有銷售。

“盲盒月餅給我們的快樂就是未知帶來的刺激。”在海口望海國際廣場的某冰淇凌品牌店內，一款盲盒月餅也受到了年輕人的追捧。7款不同口味的冰淇凌月餅，加上兩款隱藏款口味的月餅，賦予了消費者打開盲盒時未知的快樂，讓年輕人趨之若鶩。

從事月餅生產的相關人士指出，盲盒的風靡，正是抓住了消費者的“上癮心理”。

提著藤編行李箱，和家人不舍告別，登上前往南洋的客船——這是一百多年前海南人下南洋時的場景。今年中秋，這樣的場景，被本土企業用在了文創月餅的設計中，設計出了波波椰中秋文創禮盒。

禮盒仿照藤編行李箱外形設計，以頭頂椰子苗的波波椰為主要形象，融入頗具南洋風情的設計元素中，通過國潮藝術的手法，力求表達屬于海南的“海潮風格”。“海南的故事有很多，波波椰中秋文創禮盒，就是講述海南故事，推廣海南文化的一種方式。” 波波椰創始人王傳棋介紹。(記者 劉夢曉)

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