暢通國內大循環 文商旅融合構建北京“文化金三角”

后疫情時代消費如何升級?“雙循環”新發展格局怎樣帶動消費轉型?北京國際消費中心城市建設和“兩區”建設發展又將迎來怎樣的機遇?7月28日，2021王府井論壇在京召開，來自政、商、學、研的數十位嘉賓，圍繞以上話題，以及北京“文化金三角”構建等交流觀點、碰撞思想。

2021王府井論壇以“新格局、新消費、新機遇”為主題，借助“主論壇+平行論壇”的形式，從政策端、產業端、學術端共同圍繞后疫情時代商業活力進行交流研討，以期為深化供給側結構性改革、暢通國內大循環、不斷培育和擴大內需提出具有啟迪意義的思路和建議。

7月28日在主論壇現場，部、市、區、街四級領導共同為王府井全國示范步行街揭牌。

北京市東城區王府井管委會主任石崇遠介紹，從2021年上半年的數據來看，王府井大街的客流量遠超2020年，也超過了2019年同期，全年平均客流量達到8000萬人次左右。客群也發生明顯變化，由原來的游客占60%，市民占40%，逐步轉變為市民與游客各占50%;越來越多的商業企業在王府井大街落戶，今年上半年，王府井吸引品牌首店27家，客單價也較2019年相比上升了23%左右。

根據中共中央、國務院《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》，商務部于2018年底組織開展步行街改造提升試點工作。近三年來，王府井步行街在商務部的具體指導下，在市委、市政府和東城區委、區政府的領導下，強化部、市、區、街四級聯動，緊盯建設“獨具人文魅力的國際一流步行商業街區”的定位和目標，街區環境、業態品質、服務水平、管理效能、智慧建設等方面全面提升，切實補短板、強弱項、提品質。經北京市申請、第三方評估，7月22日，商務部正式印發通知，將北京王府井步行街確認為“全國示范步行街”。

東城區委副書記、區長金暉在致辭中披露，今年上半年，東城區實現社消額619.6億元，同比增長21.5%，較疫情前的2019年同比實現了正增長，實現了消費市場持續回暖。

一系列成績的取得來自東城服務新標桿的建立。截至目前，東城區已經健全完善“1+5+N”產業政策體系4.0版、出臺金九條文津計劃、支持實體書店發展等專項政策，制定完善人才公寓、醫療服務保障措施、擦亮紫禁服務品牌，首創紫金助企專員，將32名干部脫產派駐企業，把服務送上門，在全區25個政務服務大廳設立辦不成事窗口，上半年集中解決辦不成事事項114項，努力消除影響企業發展的隱形壁壘，營商環境評價連年保持北京市前列。

在首店引進方面，東城區精心培育國際消費新生態，支持首店旗艦店的引進和首發首秀活動，王府井商圈累計引進哈姆雷斯、和平菓局等首店旗艦店，網紅特色店95家，占現有存量商業的63%，形成聚集式亮相的商業新格局。在全市率先推出紅橋市場、王府井19號府、南陽共享季三處新消費品牌孵化基地，并掛牌運營，持續推動新隆福和東四南北大街孵化基地的建設，目前在孵品牌20個，實現北京品牌館項目落地，加快建設以老字號家國潮為特色的前門傳統文化消費區的建設。

根據此前批復的首都核心區控規，王府井被定位為建設成展示新時代首都改革開放成果的窗口，這為王府井未來發展指明了前進的方向。

在今年4月，北京市委、市政府又做出的打造故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”，建設王府井國際化消費區域的決策部署，以及全國示范步行街的命名，為王府井優化提質、改造升級，明確了實施的路徑。

“王府井商街具有700多年的建街史和百余年的商業發展史，是中國商業發展的一面旗幟，代表了北京的城市形象。”據金暉介紹，東城區注重發揮王府井在商業和消費領域的龍頭帶動作用，研究制定了建設國際消費中心城市示范區的實施方案，聚焦消費空間格局、文化藝術消費、國際時尚消費、數字消費創新、民生消費升級、消費體驗標桿等6項任務，實施12項專項行動和32項具體舉措，并取得了階段性的成效。

與此同時，東城區積極打造消費地標金名片，制訂王府井大街打造國際一流消費區域的工作方案，成立王府井發展研究院，實現北京首個數字貨幣全場景消費應用在王府井落地，投入整治資金2.9億元，有力推動街區環境品質改善和商業業態升級，成功通過商務部驗收獲批全國示范步行街，聯動打造故宮-王府井-隆福寺地區“文化金三角”，成立故宮文商旅聯盟，推動隆福寺街區二期項目建設，新增11萬平方米的商業空間，積極推動國家、文化和旅游消費試點城市建設，努力將獨特的文化資源轉化為文化消費的城市名片。

近期，國務院批準在北京等五個城市率先培育建設國際消費中心城市。北京市委、市政府將培育建設工作列入北京市“十四五”規劃重點任務，作為北京率先探索構建新發展格局的有效路徑、在緊要處落好子的“五子”之一。

在高端對話環節上，全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平、國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微、中國國際交流中心總經濟師陳文玲、中國社科院評價研究院院長荊林波、首旅集團副總經理周紅、安永(中國)企業咨詢有限公司大中華區合伙人于燕一起圍繞“如何培育建設國際消費中心城市”這一話題展開深度討論。

隨后，東城區人民政府現場與北京首旅集團、北京發行集團、北京工美集團、新鴻基地產、長江實業集團、香港置地中國商用物業、銀泰商業集團等企業，聯合簽署了“共同打造王府井國際化消費區域”的戰略合作協議。

據悉，2021王府井論壇不僅包括主論壇活動及兩場平行論壇，期間，論壇組委會還將舉辦知名與創新企業新消費座談會，組織部分參會代表進行故宮-王府井-隆福寺“文化金三角”文商旅融合主題調研，并在王府井步行街區舉辦安踏奧運旗艦產品展示、星巴克移動咖啡車展示等豐富多彩的品牌活動和第十屆中國兒童戲劇節等文化活動。(記者 鄭蕊 王寅浩)

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