家用美容儀產品受青睞 如何選擇成難題

在“美經濟”爆發式增長的背景下，家用美容儀產品受到越來越多消費者尤其是年輕消費者青睞，但如何選擇一款安全有效又適合自己的家用美容儀產品是消費者面面臨的難題。

近日，丁香醫生 × 50位皮膚科醫生歷時近半年、聯合編纂的《家用美容儀9大挑選建議》正式發布。據介紹，該份挑選建議內容除了包含家用美容儀9大挑選建議外，還對家用美容儀不同選購依據的背后原因、產品主要技術熱點、常見問題及消費者選購技巧等給出了全面解析，在為消費者選購該類產品提供極具參考意見的同時，更對推動建立行業標準起到重要作用。

據智研咨詢發布數據顯示，美容儀市場規模從2014年的20億元一路提升到2019年的66.22億元，預計2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，2026年將突破200億元。雖然家用美容儀市場前景非常廣闊，但很多消費者仍對美容儀到底是“真能美”，還是“智商稅”?這個問題心存疑慮 。對此，50位皮膚科專家聯合表示，家用美容儀的主流技術是與醫美技術同源的，從原理是是有效的，由于家用美容儀更強調安全性與專業醫美設備相比能量較低，所以需要堅持使用一段時間才能看到效果，有助于醫美效果的維持，但不能替代醫美治療，因此消費者需要正確的看待家用美容儀的作用。

據調查顯示，消費者在選購一款家用美容儀產品主要關心產品是否安全、是有有效的問題，基于此，在《家用美容儀9大挑選建議》中，專家建議消費者挑選家用美容儀產品應該考慮以下9個問題：是否了解【自身皮膚需求】、產品是否有【控溫設計】、是否具備【材料安全性報告】、是否配套【安全的護膚品】、是否有【人體安全性實驗報告】、是否有【人體功效性實驗報告】、是否提供【使用風險告知】、產品是否【易于堅持使用】、品牌是否【精專于家用美容儀領域】，為消費者提供了實操性較強的家用美容儀“選購攻略”。

此外，《家用美容儀9大挑選建議》不僅為消費者例舉出選購時考慮的問題，還通過“為啥看?怎么看?”這種通俗易懂的描述形式將產品的技術原理和感官體驗進行了全面細致的闡述，讓消費者更深入了解選購美容儀的重點考量維度的同時，可以快速獲取相關專業知識。例如，關于“產品是否有控溫設計”這個問題，專家指出，靠譜的品牌一般會有成熟的控溫設計和超時提示，可以防止皮膚燙傷，此外專家還教給消費者如何查看的技巧，如產品是否具有控溫設計及溫升安全資質性報告、是否獲得國家電氣安全認證等，讓消費者從“小白”秒變“資深專家”。

作為新興發展品類，家用美容儀相關標準構建還處于初期，目前從標準層面看，無論中國還是國際上，家用美容儀標準是按照家電類目進行管理的，同時，中國乃至全球仍沒有出臺專門針對美容儀產品的材料安全相關國家標準。

在關于家用美容儀產品的安全性和有效性的標準還沒有統一的階段，《家用美容儀9大挑選建議》的發布對消費者和行業來說都具有巨大的意義。中山大學附屬第三醫院皮膚科主任醫師賴維教授在接受采訪時指出，家用美容儀是一種新的皮膚美容方式，產品的安全性和有效性的標準還沒有統一，為了給消費者選購此類產品提供一些專業方面的參考，更好的發揮此類產品的作用，我們起草了這份建議，其價值在于保護消費者利益的同時也促進我國家用美容儀的市場的健康發展。

值得注意的是，《家用美容儀9大挑選建議》的編撰組成員陣容非常強大，由中山大學附屬第三醫院、上海市皮膚病醫院、西京皮膚醫院的權威皮膚科專家共同組成起草專家組起草后，經由首都醫科大學附屬北京友誼醫院、復旦大學附屬華山醫院、四川大學華西醫院等10位專家審核，再經37位行業專家復核后進行發布，從而保證了內容的科學性、專業性和權威性。

業內人士指出，專業皮膚科醫生參與安全性和功效性評價工作，對于產品使用前后的專業評價有重要意義。“因為他們能對受試者的皮膚整體狀態、生理指標給予專業的評價和解讀，同時也能更好地為受試者規避可能在的皮膚健康風險。

丁香醫生數字營銷中心總經理呂妍女士也表示：中國家用美容儀市場開啟于 2013 年，并以 11% 的年復合增長的速度不斷發展。其中抗衰類家用美容儀的年復合增長更是高達 33% (數據來源：青眼《2020年，家用美容儀市場的拐點》)。但增長的背后，卻滋生諸多營銷亂象。因國家尚未出臺針對家用美容儀產品安全的強制性檢測標準，消費者(包括媒體)普遍缺乏辨別良莠的能力，亟需專業人士為其提供挑選指導建議。

隨著消費升級和疫情的影響，大眾健康消費理念趨于理性。有數據顯示：「消費者對皮膚科醫生推薦的信賴度」從疫情前的 35% 增長至 56% (數據來源：CBNData《后疫情時代理性護膚白皮書》) 。丁香醫生作為健康領域頭部 IP ，覆蓋全國 超70% 醫生資源，新媒體端影響超 8000 萬健康易感人群決策，希望集合專業力量，指導消費者理性看待家用美容儀效果，撥開家用美容儀挑選迷霧。

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